从广东三水起步，通过赞助体育运动走产品专业化道路的李宁公司，经过十多年的发展已成为中国体育用品行业的领跑者，并以其“一切皆有可能”的企业精神，进军“2006CCTV中国年度雇主”榜单。

什么才是李宁得到社会和员工尊敬的原因呢？李宁公司人力资源总监戴倩回答得很肯定：“企业文化！”

崇尚运动是李宁公司文化的精髓，李宁人把对体育的热忱和理解演绎成企业的核心价值观，即诚信、专业、激情、突破和信任，通过树立健康、有责任感的企业形象，把李宁牌的运动产品打造成个性鲜明的专业体育用品品牌。李宁人把每次商海竞争比作一个个勇争第一的比赛，在赛场上，只有尊重规则、尊重竞争对手，才能不断地学习和超越。诚信要求员工行为要符合法律法规、商业道德和职业操守，信守承诺，具有责任感；专业意味着对自我在细节上的不断苛求，通过精细化管理，力争达到完美表现；激情源于对事业的热爱和投入；突破是厚积薄发的实力和追求完美的执着；信任传递着团队配合的默契。

“职场的配合和在球场打球一样，要把球传给位置最好的人，打配合，这样才能做到最专业的水平。赢了，回到赛场重新开始，输了，要具有战胜对手的决心，坚信明天会比今天更好。”戴倩如此阐述这一企业文化精神引领下所产生的“尊重”：只有尊重规则、尊重选手，才能在良性的环境里获得进步。

李宁人对自己有个形象的描述，每一位员工都是一手拿着公文包、一手托着一个球的个体，球代表体育精神，是李宁公司核心的价值理念，是把体育精神用于商业竞争的形象体现；公文包，代表职业化的员工素质及企业追求的管理标准，这个生动的形象展示，鲜活地说明了李宁在用人方面的理念：寻找崇尚运动精神、具有职业化背景和能力的卓越人才。

每天早上，穿着随意的李宁员工踏着轻松的步子陆陆续续来到公司，前台旁的电视一定在播放CCTV5的某场比赛，员工们大多会饶有兴致的驻足观看那么一会儿，公司到处流淌着一种崇尚运动的职业文化，这种成功源于李宁独特的文化传承方式，即通过高层行为示范—制度保障—员工的文化体验活动，最终将核心的文化理念深深地植入每位员工的价值体系里。

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