提及造节的能手，阿里方面声称第二的话，估计没人敢称第一。从经典的“双十一”，到后来的淘宝造物节、今天的99天猫酒水节是最好的佐证。

“双十一”成就了阿里，同时阿里也让每年的“双十一”绽放出更多的光彩。那么当阿里把目光锁定在酒水行业时，究其原因到底是什么呢?99天猫酒水节又想实现那些全新的效果呢?

近日，在上海启动的99天猫酒水节现场，这所有的疑问都得到了最充分的解答。

难卖与难买之间的双实现

其实将目光锁定在酒水行业并非天猫的一时兴起，阿里巴巴董事局主席马云和阿里巴巴集团CEO张勇均为这一酒水节的诞生做了充分的铺垫。

早在4月11日，马云在国际鼎级葡萄酒展会“Vinitaly”上，就曾首次宣布今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”这一消息。对此，马云还表示，全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。究其目的，一方面将中国的传统酒水文化推向全球，另一方面将意大利等世界50多国的美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场。

而据张勇透露，举办全球酒水节的想法，从去年双十一前后就已经产生。去年双十一前后，阿里就曾考虑基于双十一的基础，在酒水这一细分品类创造一个新的节日。

也正是在上述铺垫的驱动下，99天猫全球酒水节30号正式在上海启动。

对于99天猫全球酒水节设立的初衷，张勇认为，历经17年发展，阿里已形成了基于电商为基础的平台，之所以打造这一节日，归根到底希望借助阿里的生态，让中国的酒文化、全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣，能够产生新的火花。

同时，张勇表示，每一个酒庄，每一个酒品牌，背后都有文化、故事和历史。如何通过数字化的平台，让广大中国消费者更好的去感知这些文化，是天猫与所有合作伙伴共同的愿望。

而在天猫快消事业部总经理赵磊看来，阿里巴巴有一个使命就是让天下没有难做的生意。对于酒水行业同样有使命，即让天下没有难卖的好酒。未来80%的用户是35岁以下，这一用户群随着年龄增长、结构的变化，衣食住行购买都将借助互联网实现。所以我们相信，酒水的消费者未来市场全部会主要通过线上解决。

另外，除去让天下没有难卖的好酒这一愿景。让天下没有难买的好酒也是我们的一大愿景。对消费者来讲，如何选择何种品类的酒，首当其冲的要求就是保真，我们希望在天猫买酒，不光是信任的问题，而是通过信任之外还可以得到更多的价值感。

而据2015年的一份调研数据显示，1985年-1995年出生的“20岁+”人群中，平均一年饮用2次葡萄酒的人群多达4800万人，较2014年增长25%，49%的“20岁+”人群，会选择在网上购买葡萄酒。网络已经成为年轻人购买葡萄酒的首选平台。此外，无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。这也无疑为酒水节的设立提供了充分的数据支撑。

一个小目标 一亿消费者

既然当前无论从消费者诉求角度，亦或阿里自身的业务拓展角度，设立99天猫全球酒水节都成为一个顺应发展的必由之路。那么对于酒水节的目标，阿里方面又是如何构想的呢?

据了解，99天猫全球酒水节期间，将有超过50个国家、超过10万款酒提供给消费者选择。另外，在99天猫全球酒水节阶段，部分城市可以实现线上买酒，线下门店配送，最快1小时送达。

而谈及与线下酒商的关系，赵磊认为，首先不是敌对关系，如果单纯将酒水行业的线下生意搬至线上，只是订单的迁移，并不具备长远意义，阿里巴巴真正的成功，包括天猫真正的成功，包括99天猫全球酒水节真正的成功，是能够帮助线下的经销商一起去参与这场盛事，一起服务好我们的消费者，我们会跟5000家线下门店联合，当然这只是个开始。

对于未来期望实现目标的构想，赵磊套用了当下时髦的话语“我们也给自己定了一个小目标，今年希望会有1亿个消费者，能够参与整个天猫全球酒水节。”
来源：万酒招商网