OEM大卖预示消费升级 葡萄酒市场有潜力
发布时间:2017-07-20 , 发布人:华恒智信分析员
经过3年多的调整期,中国的葡萄酒市场迅速增长,尤其是进口葡萄酒的持续发展,令许多国内的白酒经销商都在尝试做进口酒。国内葡萄酒市场尚处格局重构、规则重树、座次重排较混乱的局面,这个市场是否能稳步发展,国产酒与进口酒谁能笑到最后?
OEM大卖预示消费升级,中国葡萄酒市场兼具消费力与潜力
在消费升级的大背景下,越来越多的消费者开始喝葡萄酒,甚至形成饮用葡萄酒的习惯。而这一点在OEM市场表现的极为明显,近几年低端OEM葡萄酒价格屡创新低,眼看着已经击穿了底价,很多经销商认为OEM已然成为红海市场,没必要再投入资源。但实际上,不少OEM的经销商依然活得很好。
成都朗云有限贸易公司萧钦月曾向葡萄酒财经记者表示,“消费升级是消费结构的升级演变,很多消费低端OEM葡萄酒的客户是过去根本不喝葡萄酒甚至不喝酒的人,从不喝酒到喝点酒,这本身就是消费结构的演变和升级。”
2017年3月,世界知名酒展法国vinexpo公布的年度报告显示,2020年中国葡萄酒市场销售额将达217亿美元,超过法国和英国,跃居世界第二位。
进口酒与国产酒,你应该把谁放进“碗里”
上述现象和观点无疑可以证明,尽管前路漫漫、有艰难险阻,但中国葡萄酒市场依旧是一块诱人的“大蛋糕”。那么,如果进口酒与国产酒同在一个锅里,你会把谁放进“碗里”?
据海关数据,2017年1月至5月,国内进口葡萄酒2.63亿升,同比增长8.53%。而国产葡萄酒从2013年开始,已经连续4年产量下滑,根据国家统计局数据,2017年1月至5月,中国葡萄酒行业累计产量38.0万千升,同比下降8.9%。
国产葡萄酒虽然在产量上有所下降,发展也不如进口葡萄酒迅猛,但其在国内葡萄酒市场的分量依旧不可小觑。张裕、长城、威龙等国产葡萄酒品牌,依然在市场上占据重要地位。此外,中国精品酒庄的表现也令人欣喜。怡园酒庄、银色高地、迦南美地以及观兰酒庄早已被世界级的酿酒师所认可,在国际市场上获奖无数。
值得注意的是,已经有多家国外葡萄酒巨头看好中国的酿造环境与市场,在中国投资建酒庄,其中包括拉菲罗斯柴尔德集团与酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,分别在山东、宁夏等地建立酒庄,准备出口到全世界。
来源:中国酒业新闻