1998年新中国首次放开白酒价格开始市场经济运作，2018年白酒产业即将达到万亿大产业规模。在这20年当中，白酒行业风云变幻，在兴盛、寒潮、调整、复苏当中逐步上升，在这一过程当中，白酒企业自身如卫星一样裂变为“一箭多星”，众多企业不谋而合的选择主品牌+副品牌的发展模式，由此双品牌时代来临。

据北京正一堂战略咨询的长期深入研究表明，双品牌运动一直贯穿酒业20年来的市场经济运作，可以说双品牌运动，是中国白酒这20年来的重要支柱。在这二十年当中，众多酒企通过双品牌战略实现了企业的崛起与腾飞。

双品牌战略：强者由此成名

通过正一堂长期的研究，双品牌战略并不是我们看到，想象着的那么简单。一个企业是否具备双品牌因素，主要有四大标准。第一，单一产品品牌化，完成多元消费市场的高效沟通；第二，企业20年发展壮大，拥有两个超级“品牌产品”；第三，品牌的定位、发展对企业升级和命运拥有一致性，起到决定性作用；第四，这一战略深刻影响企业发展，奠基历时，影响未来。

由此四大标准来看，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等老牌名酒都在进行双品牌战略。并且都已经取得辉煌的成绩。就在2017年度，茅台预计销售收入跃上600亿元台阶，除了茅台酒这一主品牌的高增长而外，副品牌茅台酱香系列酒也实现“井喷式”增长，实现销售收入65亿元，推动了茅台发展“双轮驱动”格局形成。

五粮液同样有着规模庞大的系列酒产品，据相关报道显示，五粮液系列酒占据了超过整个公五粮液营收的1/3的销售比例。而就在近两年，五粮液方面提出了系列酒冲刺百亿的目标。

2017年，洋河实现营收约为197.7亿元,同比增长了15.05%。自洋河推出蓝色经典系列之后，该系列就成了洋河旗下增长最迅猛的尖刀产品，目前蓝色经典系列产品占洋河总销售的70%左右。

在名酒系当中，除了茅台、五粮液、洋河而外，泸州老窖、汾酒、古贡等都施行了双品牌战略，并且由此成就销量。

双品牌战略：勇者由此崛起

除了老牌名酒在施行双品牌战略而外，众多其他省级龙头酒企也都在进行各自的双品牌战略。并且在施行双品牌战略的过程当中逐渐崛起。

众所周知，目前的白酒行业处于消费升的大浪潮之下，而对于消费升级感受最明显的莫过于沿海经济发达地区。说到此，很多人都会想起洋河和今世缘这类沿海省份的白酒企业，但是很多时候我们忽视了更为“沿海”的地区，那就是祖国的南端——海南。在那里，同样有着对酒文化的继承和创新。

海南的酒企并不多，但是之所以提海南，不仅仅是因为处于消费升级的漩涡中心，更是因为这里有一家企业将双品牌战略演绎的更加经典，更加完美。在海南，其独特的自然环境，孕育出了特别的美酒企业——海南椰岛集团。

海南椰岛集团在双品牌构建方面可以说是出奇制胜。椰岛引以为豪的双品牌并不仅仅是“一双”，而是有着“两双”。首先是在大领域方面，椰岛集团打造了自身的战略双品牌，一方面是在保健酒领域，另一方面是在饮料领域。

在保健酒领域，海南椰岛又施行双品牌战略，打造了椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒两大品牌。之所以说海南椰岛发展迅猛，是因为海南椰岛是以唯一保健酒上市公司身份，正式加入了“国家品牌计划”。

保健酒是椰岛集团的核心产业，而椰岛鹿龟酒是核心产业中最重要的一环。椰岛鹿龟酒是椰岛集团对于中国传统的鹿龟养生文化重新发掘、修复与改进的成果。而椰岛海王酒是海南椰岛继椰岛鹿龟酒之后，推出的又一滋补酒品种。采用海南特产资源海蛇为主要配料，辅以多味名贵中药材，以优质海南米酒浸泡而成。

通过两款保健酒产品的打造，海南椰岛不仅为中国酒文化打破了发展瓶颈，还将传统酒文化与营养健康结合起来，迎来了新的发展。

此外，在饮料领域，椰子汁业务是椰岛集团大健康产业的一大支柱产业，椰岛椰汁在华东、华南、华中地区稳步发展，是海南最有特色的椰子汁产品的代表品牌之一。

除了身处祖国南端、往往被人所忽视的海南椰岛将双品牌战略演绎的出神入化而外，河套酒业、花冠、石湾等区域龙头酒企也都在施行双品牌战略，并且卓有成效。

不管是对于名酒酒企，还是区域龙头酒企，都在施行双品牌战略，并且都由此收获了不俗的业绩。通过这些相信大家已经认识到“双品牌”独特的魅力。

来源：糖酒快讯