涨涨涨，最近一个多月里，白酒五粮液，国窖1573、泸州老窖、古井贡、西凤酒等多品牌相继宣布涨价。底气何来？

一、 白酒市场概况

行业经历深度调整 现阶段已结构性复苏

2012年国家执行“禁酒令”及“限制三公消费”，结束了白酒蓬勃发展的“黄金十年”。时至今日，进入深度调整期的白酒行业已基本完成产业升级，在供给端优化，消费端转型，内部排位等方面取得成果，白酒行业正在结构性复苏。

“名优酒”增长高于整体 内部分化加剧

行业核心变化在于消费升级带来的品牌化、龙头化和集中度提升，行业量低增，价格涨，结构升的“新常态”在未来仍将持续。

未来高端酒价将持续上调 释放下游市场空间

白酒行业龙头企业品牌号召力和市场控制力进一步提升，高端酒企竞争优势更加明显，价格由自身供需结构决定，价格弹性大。随着高端酒的提价，释放下游品牌价格空间，次高端与中端品牌也会跟着水涨船高。

预计2020年茅台终端价将拉升至1899元左右，届时五粮液与国窖1573站上1000元以上价格带，为次高端（目前定位300-600元）拉开足够空间，次高端价格中枢由目前的400元上升至500-600元。

二、行业电视投放

体量增加，品牌减少，白酒迈入新一轮投放期

白酒行业逐步走出调整期，2017年电视投量明显增加，白酒行业将释放更多投放需求。另外，广告品牌逐年减少，投量集中在名优品牌，大品牌之间的媒介竞争升级。

• 茅台镇急于得到消费者认同，从而提升销量，近两年投量稳居第一；

• 古井贡酒、五粮液、洋河、茅台等名优老品牌为巩固市场地位，投量稳步增长；

• 郎、泸州为提升市场竞争力，加速建设品牌，在广告方面加大投入；

• 竹龄醉是去年的新增品牌，今年投量进前十，未来不知会否增加投入。

白酒投放季节性突显，华东、华中、华北投量靠前

白酒行业广告投放季节性明显，春、秋季节的节点有明显增量。另外，近三年重点投放区域整体稳定，投量前三的区域分别是华东、华中以及华北。今年重点投放地区内部略有微调，华东投放比例小幅下滑，华北投放增加。从省份分布看，白酒原产地，经济大省及酒文化浓厚的省份投量更多。

品牌建设提速，媒体布局上升

白酒行业加速品牌建设，近3年投放量从地面持续流向上星，央视份额提升显著，但不同级别的品牌之间存分化。

其中茅台、郎酒、洋河及红星均先后入选并签约央视“国家品牌计划”。另外郎酒联手江苏卫视打造“郎牌特曲周末品牌日”，携手浙江卫视打造“小郎酒浙江卫视周五品牌日”，与头部卫视深度合作。

如茅台镇、竹龄醉等新进或品牌力较弱的品牌，急于打开市场，提升销量，更愿意走下层路线，借助区域卫视及区域内性价比较高的省市台，全国区域分散投放，以达到对全国覆盖以及重点区域的深度曝光。

白酒软植愈加积极，全线卫视均有机会

老村长、郎牌、今世缘近两年频繁植入强势卫视的栏目；红星及牛栏山青睐北京卫视；古井贡酒集中赞助安徽卫视。白酒软植积极性提升。

白酒软植平台区域特性明显，目前仍将更多的赞助放在区域卫视，但与强势卫视的合作有增加趋势。赞助栏目类型多样，剧场、综艺、专题、晚会、新闻均有涉及，强势卫视多为大型季播栏目，更多以低级别赞助为主，二线卫视偏重剧场，更多以冠名呈现。

来源：快资讯