《文心雕龙》有云：“物之色动，心也摇嫣。”色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能给人们带来不同的情绪、精神及行动反映。卷烟作为在人们生活场景中曝光率很高的快消品，长期以来一直以国人钟爱的红、黄、蓝三原色为主色调，赋以吉祥、如意的美好含义，这三种颜色在全国在销卷烟中占比率是非常高的。而黑色由于其文化意义层面的消极与负面象征，一般很少用做卷烟主色调，过去偶尔有几款产品试水黑色也未成气候。但近年来，黑色系的卷烟产品不仅多起来了，据统计，目前南平市在销的黑色卷烟规格就有七匹狼（锋芒）、金桥（冰爆）、金桥（双爆）、娇子（格调）、娇子（宽窄）、贵州（跨越）、兰州（飞天），其中有些还颇受消费者欢迎，这背后反应了什么消费奥秘呢？

首先，我们先来分析一下黑色作为包装主色能提供哪些体验价值。黑色是一个很强大的色彩，它可以很庄重和高雅，而且可以让其它颜色(亮色)突显出来。在文化层面，黑色是一种具有多种不同文化意义的颜色，黑色是宇宙的底色，代表安宁，亦是一切的归宿。从包装的角度看，黑色具有权威、高贵、稳重、低调、科技、创意等意象，日本市场研究公司 Intage 曾进行过一次色彩市场调研，结果黑色以 48.5% 的占比高居首位，成为中国、日本、泰国和越南等亚洲国家消费者眼中最具有“奢侈品感”的颜色。也就是说，一提到“高端产品”，高档包装，人们总是下意识地寻找黑色，就像苹果在五六年后，发布 iPhone7 时又重新用回了黑色。亦有人从心理学角度解读说，大部分高档包装设计师选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而催生出一种“高级感”，容易彰显产品高贵的形象。黑白是最经典的颜色，有句话叫经典即永恒。从卷烟包装的角度看，黑色包装始终彰显一种神秘高级感，世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人山本耀司（Yohji Yamamoto ）也曾说过“黑色同时是谦虚与傲慢的，黑色是慵懒随性却神秘的，黑色其实是在说：我不烦你，请你也不要烦我。”所以处理得当的“黑色系”容易给烟民以“三感”：一是质地感，低调奢华有内涵的质地感；二是科技感，兼具神秘与力量的“黑科技”；三是时尚感，展现个性与炫酷的时尚感。

再次，我们来看看哪些消费人群最喜欢黑色系。喜欢黑色的人，从性格上大体可以分为两类：“善于运用黑色的人”和“利用黑色进行逃避的人”。前者大多生活在城市，他们一般精明而干练，能很好地处理各种局面，想让别人在黑色中感觉到自己的理性和智慧。有些人则“利用黑色进行逃避”，这类人大多很在乎别人眼色。从职业的角度看，需要体现权威、表现专业、展现品味的公务人员、职业经理人、专业人士偏爱黑色，当然，那些乐于炫酷的年青人也会选择黑色。

通过以上分析，我们发现，黑色从卷烟包装的“死亡色”正在转变为卷烟包装的“流行色”，反映出两大消费升级趋势：一是消费者对卷烟产品的品质感、科技感、时尚感需求越来越强烈，“黑色系”暗合了这一需求趋势。二是卷烟产品越来越由社交用品转变为个人用品，个性消费者在自主消费时更容易偏好“黑色系”。

卷烟消费者的消费行为是与时俱进发生变化的，在如今体验经济时代，消费者的物质需求下降，情感需求上升，大众需求下降；小众的个性化需求上升，“心动感”代替“性价比”，情感体验超越功能体验，成为新的卷烟消费趋势。

来源：南平烟草