我国作为全球最大烟草生产和消费国，烟草总局重视新型烟草的研发，开始搭建新型烟草研发架构，随后各大研究中心/研究院相继成立，随着国内新型烟草研发架构搭建的完成，行业技术储备日益丰富。市场布局方面，各中烟公司纷纷试水出口市场，国内市场有望在监管完善后逐步打开。

随着研发架构搭建的完成，行业技术储备日益丰富

我国烟草专卖局从2013年起就开始布局新型烟草制品，当年成立了新型烟草制品工作领导小组，全面统领行业新型烟草制品发展大计，次年启动新型卷烟研制重大专项，全力推动新型烟草制品研发创新。2015年6月6日，上海新型烟草制品研究院正式成立，其隶属中国烟草总公司，依托上烟集团组建，负责承担新型烟草制品的基础性、关键性、前瞻性技术研究，着力突破专利制约和技术瓶颈，发挥技术成果应用转化的“孵化器”作用。2015年12月11日，烟草行业新型烟草制品装备工程研究中心在山东青岛成立。随后，云南中烟成立新型烟草产业化基地——云南中烟技术中心深圳研创平台，在此期间，湖南中烟、广东中烟、湖北中烟等中烟公司及民营企业也先后组建了新型烟草制品研究所，最终形成以上海新型烟草制品研究院为主导，以行业新型烟草制品装备工程研究中心和云南中烟深圳研创平台为两翼，以各中烟公司及民间企业新型烟草制品研究所为支撑的“一主两翼一支撑”的组织架构。

电子烟品牌百花齐放，加热不燃烧烟草制品开始试水

行业发展至今，我国已成功上市一系列新型烟草产品，其中，电子烟因不属烟草专卖范畴，参与的民营企业较多，市场呈百花怒放状态；加热不燃烧烟草制品因归烟草专卖局管制，各中烟公司成主要玩家，民营企业部分专注出口，部分选择与中烟公司合作，进入新型烟草制品上下游产业链。

深圳是我国电子烟企业集中地，基本已形成从原材料、研发、生产、销售、出口的完整产业链，已有企业超百家，其中，表现较为突出的民营企业有：麦克韦尔、艾维普斯、龙舞事业、雾芯科技等。此外，部分中烟公司也已成功上市电子烟产品，如云南中烟的华聿电子烟、重庆中烟的“Tianzi”超细支连体电子烟。

不同于电子烟因监管处于“三无”状态而百花齐放，加热不燃烧烟被定位为烟草制品，归烟草专卖局统筹，因此，国内的主要市场参与者仍是各大中烟公司。迄今为止，我国已有四川中烟、云南中烟、广东中烟、湖北中烟成功推出加热不燃烧烟草制品，部分产品已成功在海外上市，如四川中烟的“功夫-宽窄”、广东中烟的MU+、ING系列。

资本运作频繁，监管规范临近

得益于IQOS等新型烟草制品企业的高速增长，我国相关产业链也步入了投资风口，近两年投融资频率直线上升，其中，因同属电子设备，小米、酷派、鼎智集团、锤子科技等手机厂商也开始跨领域布局，方式包括众筹、生态链企业运作、多方合作、独立运营等。除此之外，医药龙头广药白云山、照明与充电设备龙头奈特科尔也因看好其未来发展潜力，纷纷跨界进入电子烟领域。

2018年1月16日召开的全国烟草工作会议指出：要扎实推动新型烟草制品依法监管的准备、产品研发的准备、政策措施的准备，密切关注烟草市场新动向，大力支持雪茄烟加快发展，积极研发电子烟、口含烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品。同年5月，《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》强调要推进新型烟草制品监管的政策法规研究、全产业链创新发展及产品国际拓展。

就电子烟而言，近年国家与地方政府积极组建电子烟协会，完善电子烟监管法规。2017年1月，中国电子商会（直属工信部）电子烟行业委员会在深圳成立，重点从会员、行业大会、行业标准、培训和国际交流等方面开展工作。2018年 6月，国家强制性标准计划《电子烟》、国家标准计划《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》已进入审查阶段，若审查无异，将分别在未来24个月和12个月内由国标委批准通过，有效规范我国电子烟行业标准与发展。

作者：柯素芳

来源：前瞻产业研究院