近期，在国务院办公厅印发《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》中指出，将建立健全健康医疗大数据开放、保护等法规制度；到2017年底，基本形成跨部门健康医疗数据资源共享共用格局。

构建健康医疗大数据平台，对医药电商有着重要意义。在目前诊疗程序中，处方需要执业药师开局，如果能够实现电子处方共享，医药处方便能外流。因此，业内人士预测，处方药网售在2018年有望迎来解禁曙光。

处方药放开对医药电商发展意义重大

处方药占了整个药品市场的八成，由此可见，一旦放开处方药网售政策，医药电商市场规模将再度飙涨。去年政府有关部分已在制定医药电商发展的相关政策，处方药放开并非全无可能，处方药电商的渗透率未来有望逐步提升。

2014年5月，药监局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿，明确提出允许互联网药品经营者按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。在经过半年多时间的反复论证后，处方药互联网销售政策出台的时点或已临近。

2014年以来，国家各部委针对医药流通行业已相继出台《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》、《提升药品流通服务水平和效率工作的通知》等多项政策。从各部委所出台的一系列政策文件来看，在本轮医改中，医药分开、优化医疗体系效率将成为政策推进的重点之一；医药电商有望成为监管层实现政策目标的重要工具。

推进医药分开和医药电商发展的政策倾向日趋明朗

处方药网售2018年迎解禁曙光 医药电商前景可期

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据分析，在我国处方药网售政策出台后，处方药电商市场规模将快速增长，并带动整个处方药的市场规模增长。据预测，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测（单位：亿元，%）

处方药网售2018年迎解禁曙光 医药电商前景可期

资料来源：前瞻产业研究院整理

在医药分开政策推动下，处方药网上销售已是产业发展趋势。医药分开必然导致医院纯销规模缩水，而电商药店和实体药店的销售规模将快速增长。医药电商已是药品零售行业经营模式转型的关键。

医药电商强劲的增长态势，以及处方药网售禁令有望解除，因此药企应在医药分开改革前做出应对措施，积极在医药电商领域布。对当下制药企业来说，把握住“互联网+医药”的机遇，已不再是简单的生存之战，还关乎着能否把握住未来的发展趋势和无限商机。

医药电商是药企今后发展重要策略

在当前“互联网+”的大浪潮下，往线上发展是其中重要的策略之一。很多药企触网后，来自医药电子商务营业收入平均增幅巨大，远高于传统药品流通销售模式的增幅，“互联网+医药”给药企带来无限希望与遐想。

在传统的药价链条上，药企利润颇低，但药价高企的原因并不在生产企业商，而在于有中间代理商、医院药品加成、医生回扣、物流运输、人工成本等环节的相继加价，中间的代理商、配送等环节占40%多。反倒是制药企业在不注意控制成本的情况下，很容易就陷入亏损。

药品在各环节中的利润分配

处方药网售2018年迎解禁曙光 医药电商前景可期

资料来源：前瞻产业研究院整理

药价不断下挫，令药企压力倍增。很多制药企业寻求新的销售途径，投奔到互联网浪潮中，可以直接对准消费者销售，减少流通环节成本，增加自身利润。当然，除了为自身谋求出路，医药电商数千亿的市场蛋糕也是药企布局的目的所在。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，2010年，我国医药电商交易规模只有1.5亿元，到2014年，医药电商交易规模增长至68亿元，年均增速高达174%，可见医药电商的发展速度。
来源：前瞻产业研究院