近日《福布斯》公布了2017年全球品牌价值榜，华为成为唯一一家上榜的中国企业，令人瞩目。华为注重技术与创新、坚持正确的品牌战略，用优异的品质征服消费者，这才有了华为今天的成功。但在激烈的市场竞争中，华为依然不能掉以轻心。

华为业绩亮眼

华为近年来的表现可圈可点，华为产品和品牌逐渐得到了全球消费者的认可，其远超行业增速的业绩增长同样有目共睹。近日《福布斯》公布了2017年全球品牌价值榜，华为成为唯一一家上榜的中国企业，以73亿美元的品牌价值位居第88位，较上一年增长了9%。凭借着自身的创新研发实力并不断开拓进取，华为在激烈的市场竞争中脱颖而出，入选福布斯品牌价值榜，领衔中国价值品牌。

此外，据IDC、SA、Trendforce等多家权威市场调研机构发布的最新数据显示，华为智能手机第一季度已经坐稳智能机市场第三的宝座。华为高端旗舰产品P系列和mate系列手机，赢得了消费者普遍的赞誉，受到消费者的热烈追捧，使华为智能手机在高端市场的地位得到巩固，影响力不断提升。

华为的成功法则

曾经叱咤风云的“中华酷联”如今三家纷纷走向下坡路，只有华为屹立不倒，更成为佼佼者，华为长青的秘诀何在呢？

其一，华为技术基础扎实，注重创新。华为手机在技术上拥有深厚的积淀，同时，华为坚持把巨额资金用于研发创新，不计成本的投入，构建起了华为在基础通信、拍照、续航、系统流畅以及软硬件优化等方面的全面领先。

其二，华为品牌战略得当。华为奉行双品牌战略，线下华为，线上荣耀。一方面，荣耀通过互联网模式在线上与小米等品牌竞争，使得华为P系列和mate系列脱颖而出，同时后者又带动了荣耀的发展。另一方面，通过两种不同的体系，华为将手机价格确定了下来，避免了线上线下价格定位混乱和千元机把旗舰级摁在地上摩擦。荣耀的品牌定位可以满足喜欢性价比的消费群体，而华为P系列和mate系列则瞄准高端市场，纵横均可拉拢住顾客。

其三，华为手机拥有优异的品质、良好的售后服务。华为坚持“以客户为中心”作为企业文化的核心，落实到具体的手机业务上，就是用优秀的产品打动消费者，用贴心谦卑的售后服务俘获消费者。华为手机品控一直都受到好评，极少出现投诉品控、工艺不当的情况。

要做长跑型选手而不是短路冠军

无论是华为的余承东还是荣耀的赵明，总提的一句话是要做长跑型选手而不是短路冠军。的确，华为也做到了这一点。华为沉得住气，沉得下心；华为有大量的核心研发人员，有专项技术团队以及软硬件专家；华为注重未来技术的投入，注重基础理论的研究，每年坚持拿出10%以上的营收用语研发，仅去年的研发费用就高达764亿元，过去十年累计投入3130亿元用于创新。以上这些，也正是华为能承担行业创新引领者的真正原因。

但智能手机行业竞争激烈，在国际市场上，华为距苹果和三星还有不小的差距。苹果牢牢占据行业榜首地位，虽然被质疑创新力下滑，但依靠雄厚的技术实力积累，其地位仍然难以撼动。三星依靠强大的产业链优势，在其接入的多个行业都占据靠前的位置，作为知名国际品牌，同样不可小觑。而在国内市场，华为身后不乏急追的强劲对手oppo和vivo等等，知名市场研究公司Gartner发布数据指出，在中国市场，OPPO已经超越华为拿下了第一。任重道远，华为不能掉以轻心。

作者：蒋龙龙 

来源：通信信息报