(网经社讯)随着全网刮起“彩妆”风，现在的女孩子们手上没几个节日限定版口红、粉饼、香水，都不好意思拿出来补妆。从小众的北欧护肤品到大牌的贵妇彩妆线，女性的“爱美”市场拓展飞快，规模迅速扩大，购买力在全球位居前列。从购买渠道看，最早一批的网购达人中还流行“海淘”这个词。

而如今越来越多的品牌开始入驻保税仓、开设企业旗舰店，跨境电商的飞快发展到底动了谁的奶酪？

自2010年以来，“海淘”逐渐兴起，隔三差五的节日打折、免税转运的方便快捷让越来越多境外商品进入网购达人们的视线。从婴儿的奶粉到大牌的彩妆护肤品，从几十块的梳子到上万块的包包，凭借着翻译软件和visa卡，境外购物成为“剁手一族”新选择。

然而，在逐渐面临丢件、语言不通无法沟通、效率低下等问题时，顾客们渴望有一个充当中间商的角色来进行斡旋，于是，以海外留学党、定居国外党为主力的第一批“代购”应运而生。

依靠着免税、折扣、内部柜姐员工价，代购们逐渐可以拿到具有竞争力的价格和数量，通过与当地转运企业进行合作，一箱一箱的货物被运回国内分发给各位卖家。虽然有“中间商赚差价”，但商品价格对比国内专柜依然有极大诱惑力，部分明星产品价格差甚至可以达到一倍。

对于顾客来说，价格有优势；对于代购来说，顾客有需求。在此良性循环驱动之下，第一批代购们积累了大量的熟客、老客，趁着热度，开始组建团队、发展下线。

愈来愈火的代购行业在风风火火发展了几年之后，成倍增长的入境快递及金额引起了重视。于是，跨境包裹金额开始受到控制。如何巧妙避开入境申报？当然是随身携带最为方便，于是一批“人肉代购”应运而生。

出国太昂贵，即使买张机票去免税店转一圈也费时费力。相对于内地来说，香港和澳门的产品具有一定的价格优势，于是部分居住在深圳及珠海的代购便开始了“一日双城”的“人肉代购”生涯。早上从珠海、深圳过关，“血拼”过后携行李箱晚上返回。对于这些“人肉代购”来说，累是必然的，更大的风险则是“被税”。为了尽可能降低“被税”的风险，买完后在商场门口拆包装成为一道独特的风景线。

随着越来越多的“人肉代购”加入，凡是携大件行李箱入关的旅客几乎都要将行李过机检查，疑似代购者则现场开箱申报。虽然叫“代购”，但其实际行为则类似于“走私”，若金额过大则有偷税漏税的嫌疑。

2019年1月1日起，一纸《电商法》对代购行业动了手，跨境包裹受到严管。在这种情况下，两种新的方式再次摆在“代购们”面前：进保税仓或建香港、澳门仓，但无论哪种方式，申报都不可避免，缴税也是必需。

终于，大浪淘沙之下，小型代购被筛掉，只剩下大型的、实力雄厚的电商团队。他们有自己的仓库、自己的运营、自己的品牌以及稳定的客源。通过正式申报进入电商平台，不必再担心包裹被扣，只是对消费者来说，最重要的价格优势逐渐消失。

如今，越来越多的美妆网红开始流量变现，其中最常见的途径之一便是签约经纪公司开美妆店。观察流量相当的几家网红美妆店，从选品到促销相似度都极高，其实背后就是“网红带货 公司开店”的模式。

美妆博主只负责试品推销，从商品的进口到上架再到售后均由公司完成。对于公司来说，供货商的选择便十分重要。因此，也不难理解为何先后数位网红博主的美妆店被曝“假货”了。

在跨境电商快速发展之下，大型供货商、代购博主必将会得到价格和数量方面更多的资源倾斜，小型“人肉代购”会逐渐失去客源和货源。