互联网和新零售深深地影响着乳业，从线下经销商体系崛起的蒙牛，一直未放弃改变自身，不断地适应渠道变化，进行创新尝试。

推出微商专供产品“慢燃”

作为中国乳业双雄之一，蒙牛给人以不断学习，改造自身，完善互联网线上渠道的印象。

最近，蒙牛推出了一款剑指新零售的牛奶新品“慢燃。该产品只供应线上代理商，并且通过微商等渠道投入市场。

蒙牛创新品牌部门负责人王静波在行业论坛上表示，蒙牛集团将跨界进军体重管理行业，并推出第一款纤维奶昔牛奶“慢燃”。在投放模式上采取新零售的人人社交和人人成交的模式。

在市场选择上，除了会进入传统渠道之外，蒙牛此次主要渠道是新零售市场，为有青年创业者提供资金支持，利用微信电商方式进行分销。

这是蒙牛试水新零售举措，从大健康产业切入，主打“健康、燃脂”的功效型产品，与国际品牌康宝莱、纽崔兰等竞争。

据新经销报道，该款产品只对线上代理商开放，暂时不会开放给传统蒙牛经销商代理。

该产品微商合伙人透露，慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品，并不是蒙牛的传统乳业制品。因此新品将通过微商等新零售渠道投入到市场，同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。而微商则可以在线上、线下同时销售，即线下门店销售也需要通过微商来订货。

目前，此款产品已经招募到众多微商团队。相较于传统经销代理成本来说，目前“慢燃”的代理门槛并不高，只需要不到10万元就可以拿最高级别代理。但是相对于一般的微商代理品牌而言，近10万元费用也提高了代理蒙牛产品的进入门槛。

与京东签下三年百亿大单

蒙牛集团CEO卢敏放与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东会面，双方达成战略合作协议

2月1日，京东发布消息称，蒙牛集团CEO卢敏放日前率高管团队拜访京东，与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了深度会谈。

期间，双方达成深度战略合作协议，2018-2020年三年内，蒙牛在京东超市累计销售额将全力冲刺100亿目标。

京东表示，未来双方还将贯通大数据资源，打造智慧供应链体系，发力个性化定制产品系统，全面建成无界营销新旗舰。

根据协议，蒙牛将持续加深在京东平台营销布局，进一步实现精准营销和个性化营销，2018年，蒙牛将为京东消费者提供更多定制化产品。京东将为蒙牛提供更开放的数据和营销能力支持以及新品首发机会，赋能蒙牛共同打造新型全链路供应链协同体系，达成无界营销愿景，实现多方共赢。

京东与蒙牛的合作关系想来密切。据悉，2017年6月，蒙牛就加入了“京东品质溯源防伪联盟”，携手京东运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”； 2017年，蒙牛已经与京东联合建立了北京、上海两个协同仓；在营销领域，2017年“11.11蒙牛超级品牌日”期间，京东APP为蒙牛提供了品牌曝光配合站外朋友圈、腾讯视频等海量流量，创下了蒙牛品牌11.11的销售高峰。

京东表示，此次签署合作协议后，未来双方还会在数据赋能智慧供应链、全渠道合作、供应链全链路协同等方面共同打造新型全链路供应链协同体系，更快更好地响应消费者的需求。同时，双方还在定制营销方面也达成了共识，2018年，蒙牛将为京东超市消费者提供更多专供产品和首发新品，为用户带来更多贴合消费需求、具有差异化的购物体验，提升消费者粘性。

根据京东提供的数据显示，2016、2017年，蒙牛在京东618年中大促和11.11大促中均获得乳制品类目销售额第一名的成绩。2017年，蒙牛仅常温液态单品类在京东平台销售额同比增长近1倍。

来源：消费日曝