2月26日，凯悦酒店集团与首旅如家酒店集团正式宣布，将共同打造合资酒店管理公司，并创建全新酒店品牌，双方对于合资公司投资总额拟为5亿元人民币。新的酒店品牌初步布局北上广深等主要城市。

据悉，这一全新酒店品牌将根植于中国，并满足中国年轻一代游客不断变化的需求，带来更个性化的酒店服务，使其获得无缝、舒适和便捷的旅行体验的期望。此外，新品牌也致力于满足年轻和频繁出行的旅客群体的商务和休闲需求，以获得中等规模酒店的良好体验，为中国的中产阶级人士提供更高质量的产品和旅行体验。

首旅如家酒店集团作为国内最大的连锁酒店品牌之一，在中国具有较大的规模和实力。而凯悦在全球为宾客提供优质入住体验方面的经验雄厚，进入大中华市场已经有50年历史。两家酒店集团合作后将各取所长，如家在中国的规模融合凯悦在中高端市场的经验，进一步提升新产品的竞争力。

实际上，国内酒店集团与外资品牌联手早有先例。2016年，华住酒店集团和雅高酒店集团正式结盟，此后华住酒店集团不仅增持雅高酒店集团股份，还获得了雅高酒店集团在中国地区美居、宜必思和宜必思尚品的特许经营权，以及美爵酒店和诺富特酒店的共同开发权。如今各大酒店都在针对不同消费者推出更有特点的产品，而合作推出新产品变成了一个提升新产品竞争力的新途径。这种双赢的战略联盟结合了国际品牌的服务理念和本土集团的规模优势，在今天激烈的市场竞争中，为提高新品牌知名度、管理方法和销售渠道都带来了很大的优势。