今天，第六届北京国际电影节隆重开幕，大批中外佳作齐聚首都。作为电影节的一项重要活动，北京海润影业股份有限公司（下称“海润影业”）将于明晚（17日）举行“海润之夜”盛典，并首次对外公布2016年~2017年大电影片单。杜琪峯、张艾嘉、海岩、王晶等大咖导演与海润合作的新片将在活动中公布。

海润影业成立于2010年，与大家所熟知的海润影视制作公司（下称“海润影视”）同为海润传媒集团（下称“海润传媒”）旗下的子公司，专注于电影领域。

4月7日，海润影业正式挂牌新三版。

近日，传媒内参采访了海润传媒集团董事长刘燕铭，对于海润影业此次的全新起航，他有着新的战略布局。对于电视剧方面的未来规划，他也有全新的转型预期。在当前影视行业整体资源流动更加活跃，跨界整合日趋频繁的状况下，海润将过去以电视剧为主的单引擎驱动，升级为电影、电视并驾齐驱的双引擎加速度，在传统影视公司转型的浪潮中，显得格外扎眼。

重新出发，打造国际化影视

海润影业在电影行业里算的是新兵，但绝非菜鸟。成立不过五年左右的时间，已形成了创作策划、制作、金融管理、宣传、版权、国际合作、娱乐行销等7大部门和十余个制片人及导演工作室的完整电影运营阵容，汇集了以海岩、杜琪峯、束焕为首的业内大咖，并已成立控股电影院线投资公司“海润星火院线有限公司”；创作拥有了50多部电影版权，近年投资及制作的电影包括《毒战》、《巴黎宝贝》、《对不起，我爱你》、《单身男女2》、《何以笙箫默》、《华丽上班族》、《喊?山》等。而这一切，与刘燕铭的电影情怀密不可分。

海润传媒集团董事局主席；海润影业董事长、总裁刘燕铭

“我很喜欢看电影，有些电影情怀。”刘燕铭说拍电影一直是自己心底的梦想。其实海润传媒刚地步的时候，刘燕铭就想投拍电影。但在当时，电视剧市场正处于辉煌阶段，而电影还不像当下如此火热，大部分都是血本无归。因此，两个海外投资方不希望他投身其中。直到2010年，国内电影市场日趋高涨，有着电影情怀的刘燕铭还是决心走进来。在他看来，相对其他产业来讲，电影市场化比较完善，也更易打造国际化内容。要做多元化传媒公司，电影肯定是不能缺少的。

于是，刘燕铭开始寻找项目，像《巴黎宝贝》等。那一年，正值海润影视谋求在香港上市，但由于当年股市整体行情走低，遭遇退市。之后，转战内地希望再次寻找上市机会，但因为股东是外资，面临着重组等诸多问题。也因此，刘燕铭花了很多时间和精力处理相关内容。在电影方面，虽然开始着手运作，却未能实现预期。

转机出现在2013年，当年由海润影业投资制作的《毒战》不仅收获了1.5亿的票房，也成了第十四届华语电影传媒大奖的最大赢家，独揽最佳影片和最佳导演两项大奖。虽然《毒战》带来的收益远不如海润一部电视剧赚的多，但它给海润带来深远的意义却远不止账目上增加几个数字那么简单，而是标志着经过几年摸索的海润，终于在这片新领域中扎稳了脚跟。

虽然进入电影领域的确晚了一些，中间发展的过程也难免有些坎坷，但海润还是很快凭借着自身强大的资源和对于市场敏锐的判断，打下稳固的内容生产根基，目前海润拥有着令诸多老牌影视公司都为之羡慕的雄厚创作资源。2011年，海润与港片金字招牌“银河映象”结盟，在香港成立了“银河海润演艺”经纪公司，强强联合一举将杜琪峯、韦家辉和游乃海这三位香港最优质的创作天才揽入怀中；束焕、海岩两大内地王牌编剧与海润的关系更为紧密，两人分别是海润的第十二、十三大股东，与海润之间的合作更是多元化和深度化；而海润影视在诸多传统类型剧的革新与探索，为海润影业同样提供了源源不断的创意。

除此之外，海润影业并且开始着眼于构建整个电影从生产到消费的完整生态链。在战略上，海润将逐步推进全球化布局，与威秀亚洲电影、韩国頭陀渊公司，香港银河映像建立深度战略关系，并在韩国建立分公司。在下游产业上，海润未来两年内还将会在国内重要城市建立旗舰电影院。

主打情怀，大力拓展影片类型

电影是门讲故事的艺术，不同的电影导演有不同的讲故事风格，不同的影视公司同样也是如此。海润影业对于制作电影风格的定位与选择，同样源自刘燕铭的影响。

“说实话，我不是很喜欢现在市场上的某些电影，即使票房很高。”刘燕铭说，在电影项目的选择上，有情怀的电影更能吸引自己。像海润2015年出品的《喊?山》就很有代表性，这部讲述1980年前后晋西北农村生活的剧情片，曾在第20届釜山国际电影节上作为官方闭幕影片引发了巨大的轰动。被好莱坞专业刊物《综艺报》称赞“影片像是对情节进行了完全改造后的中国版《狗镇》，编剧及导演用其强有力、易于理解接受的故事讲述方式，在釜山闭幕式的首映为大家展示了亚洲艺术片的前景。”

刘燕铭还分享了不久之前刚引发网友巨大关注的故事《一个人的车站》，故事发生在北海道的一个小车站。那里的村民纷纷外出，留在那里的越来越少。于是，铁路公司就想把该车站停掉。但是，有一个14、15岁的女孩每天必须要搭乘这趟车去上学。在村民们的眼中，这个女孩是他们的希望。因此，为了女孩，火车继续运行了三年。当她考上大学的当天，这趟火车也随即停运了。那一天，村民们目送着火车完成它的使命。原来这个女孩是中日混血……据透露，该项目正在电影局申请立项。

除了情怀以外，如今重新起航的海润影业在项目的投资选择上更加注重全方位考量，选择性价比高的项目。内容为王的前提下，不仅要有情怀、有口碑，还要有市场，为大家呈现大巨制，以及多类型的精品影片。相较同业内其他大型电影公司，海润影业最大的优势在于其背后倚靠中国产量最大的民营电视剧制作公司，海润传媒在创造力和制作水平上具有较强大的文化基因，这个方面将会成为海润影业的发力点。

传统强项电视剧，一半转战网络

作为目前国内最大民营影视制作公司，海润传媒年平均产量电视剧600多部剧集，总集数达6000多集，制作业绩已超过大多数国营公司。刚刚在北京卫视播出、收获了无数好评的《猎人》也是出于海润之手。即将于7月份播出的《胭脂》、刚刚开机的《北上广不相信眼泪2》，以及即将开机的《猎狐行动》，同样是出自一贯坚持打造精品剧的海润传媒。

尽管取得了这些成绩，刘燕铭对于公司近段时间的表现却并不十分满意。“一剧两星”政策提出后播出平台购买力缩减，让制作业受到不小冲击，已经进入流程的项目无法做出及时调整，所以业绩没有达到预期。此外，一直以来，海润擅长的电视剧题材主要是涉案剧和战争剧。但这两类题材分别遇到了不同的瓶颈：涉案题材不能进入黄金档后，价格方面受到很大影响；而战争题材，植入空间少、附加价值较低。

巨大的危机意识使得刘燕铭即使是对于自身的强项也丝毫不敢有任何懈怠，面对巨大的市场变化，尤其是在老制片团队开始有“老化”苗头的前提下，他已经针对目前的电视剧部分做出了两大重要的战略转型：一是题材类型的转变，未来将把战争戏的比重要从以前70%缩减到30%，时装、都市题材等占比40~50%，另外20%为古装剧。二是播出平台的转变，会将接近一半数量的电视剧转投网络，这也顺应目前电视剧市场转变的大势所趋。“以往每年产18部电视剧，主要是基于电视台这个播出平台，但今年会制作8部网剧。和腾讯等视频网站已签协议，现在正处于剧本阶段。”刘燕铭说，现在大部分电视台出价不高，达不到制作公司的预期，是网络救了制作公司、救了市场。

明星太贵，更愿和新人合作

被海润传媒制作的作品捧出来的明星有很多，像孙俪、赵丽颖、高云翔、蒋雯丽、刘烨、徐静蕾、张静初、佟大为、甘婷婷、陆毅、王珞丹、何润东、李幼斌、袁丽、童蕾、李曼等一大批中国一线优秀演员可谓都是被海润传媒所成就。

不过在刘燕铭看来，海润绝不是靠明星来打牌的，未来会越来越多地和新人合作。一是一些明星现在不仅要价太高，还会提出投资权利，很难接受；二是喜欢新人认真的态度以及有他们有很多新的创意。

“一定要走过这个阶段，政府和协会应该带头。”他感慨道，在这方面要多向韩国学习。

要学习的不仅是价格体系，还有很多人文细节。海润影业与中国电影股份有限公司联合出品的影片《惊天大逆转》，整个拍摄过程在韩国进行。刘燕铭去探班时，两个细节给他留下了深刻的印象。第一个是一个韩方工作人员迟到了，李政宰非常严厉地批评了他；第二个是吃饭时，中方艺人都是助理帮忙打饭，而韩方艺人却和大家一样排队。

细节能够折射很多问题，刘燕铭希望未来在和韩国、以及其他国家的合作中，不仅打造出更加国际化的影视产品，也能看到更多的人文内涵。

（来源：传媒内参影视研究组）