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在线票务市场四方争霸,进入新竞争格局

发布时间:2017-06-22 , 发布人:华恒智信分析员

走过票补时代,在线票务市场来到了一个新阶段,但各方拉锯的市场格局依然未改,竞争仍然继续。
近日,光线传媒发布公告称,因旗下捷通无限科技有限公司(下称“捷通无限”)的主营业务和其关联方天津猫眼文化传媒有限公司(下称“猫眼电影”)相近,公司拟将持有的捷通无限68.55%的股权,以1.3亿元交易对价转让给猫眼,以此整合旗下两家在线票务平台。
公开信息显示,猫眼电影的主营业务是在线票务销售,而捷通无限旗下的“网票网”是电子票务运营平台。公告称,二者的业务有较大重合,此次交易完成后,或有助于提升和巩固猫眼的票务市场份额。
走过票补时代,在线票务市场呈现出四强争霸的格局,但几大玩家之间的市场份额差距并不明显。易观发布的《中国电影在线票务市场2016年第4季度监测报告》显示,2016年第四季度,出票额占整体线上出票份额的比例中,猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别为27.7%、17.2%、16.8%和14%。猫眼电影在市场占有率上暂时领先。
市占率位列第二的娱票儿,其母公司微影时代在2016年4月宣布完成C+轮融资,公司估值20亿美元。而微影时代旗下另一家在线票务平台格瓦拉,在2016年第四季度的市场占比也有4.44%。
而背靠阿里影业的淘票票在2016年5月完成17亿元A轮融资、估值达137亿元。有阿里大文娱+阿里电商平台的资源扶持,淘票票在商家资源和互联网渠道等方面的优势称得上是得天独厚。不过,数据显示,2016年淘票票亏损达6亿元。即便如此,阿里影业在年报中仍表示,将继续支持淘票票发展,加大投入。
对于猫眼电影来说,要想继续维持市占率第一,考虑如何在依靠资本烧钱之外,寻找其他提高用户粘性的方式变得很有必要。这也是为什么和光线联姻后,过去一年猫眼电影一直忙于转型。比如,开始尝试电影投资、发行,涉水演出、广告、媒体平台以及对外投资等。有帮助光线传媒进行《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》、《你的名字。》和《嫌疑人X现身》等主控项目的线上发行,猫眼自己还独立主控发行了《驴得水》、《情圣》等影片。
另外,猫眼电影的功能也变得越来越多元,不仅仅服务于B端影院,还渗透到其他影视产业链。除了能够提供票房查询,其最新版本还提供网络播放量和收视数据监控,包括电视剧、网络剧、网络综艺等品类的实时播放量、市占率和关注度的实时监控和更新。平台的大数据功能也为其发行和投资提供了重要的参照依据。
猫眼电影还在专业版上启动了“找合作”功能,试图成为行业信息资源对接平台。各类影视项目运作者都可以在其中发布相关需求信息,比如找电影投资人,招聘制片人、招募演员等等。今年4月,猫眼电影还联合辰海资本成立了8亿元的“妙基金”,重点关注新媒体、新文化、新消费和新技术等领域的泛娱乐投资。
目前,猫眼更像一家基于互联网平台的电影公司。其收入包括票务、非票业务(包括卖品、广告等)、电影投资和发行业务。公告显示,截至2016年12月31日,猫眼去年年度营收为10.5亿人民币,净利润为亏损5.1亿。
光线方面多次公开表示了对猫眼目前模式的看好。比如,光线传媒董事长王长田在4月的业绩说明会上透露,“猫眼2017年一季度收入超过6亿元,每月平均利润达5000万,市场占有率平均达39%。尤其是卖品及广告收入等非票务收入上增长1100%,电影投资和发行收入增长1450%。“
对于四方争霸的在线票务市场来说,短期格局难改。猫眼的转型实验,不知能否成为破局之路。
作者:苏一 
来源:36kr