今年上半年，国内电影市场整体遇冷。几部好莱坞大片不及预期，国产电影票房更是惨淡，反倒是一部发行初期不被看好的《摔跤吧！爸爸》靠着过硬的口碑逆袭，拿下了将近13亿的票房。既给了国内观众一个惊喜，也让华谊兄弟获得了丰厚的回报。7月12日，华谊兄弟发布了2017年半年度业绩预告。预告显示，华谊兄弟上半年盈利39,361.17万元—48,444.51万元，比2016年同期上升30%—60%。

在国内电影市场整体疲软的情况下，影视公司普遍承受了很大的业绩压力。华谊兄弟今年的一季报显示，公司净利遭遇了上市以来的首次负增长。面对这样的情况，华谊兄弟半年度业绩交出了增长30%-60%的答卷，是否印证了华谊兄弟的影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐和产业投资四大板块已经完成了初期的扩张和布局呢？华谊兄弟的半年度业绩预报中透露了怎样的信息？

影视娱乐板块：布局发行和院线的同时，华谊兄弟在进一步夯实主营业务

一、设立华影天下，强化发行能力

华谊兄弟联手上影集团、微影时代、大地时创设立的发行公司华影天下，今年在北京电影节上首次亮相。华谊兄弟设立华影天下的意义在于补齐自己电影发行环节上的短板。随着国内电影市场竞争越来越激烈，发行能力的强弱直接关系到影片的最终票房。

上半年华谊兄弟上映的影片主要有《摔跤吧！爸爸》、《西游伏妖篇》、《少年巴比伦》、《疯岳撬佳人》、《美好的意外》等，总票房已突破30亿。其中华影天下协助华夏电影宣传发行的印度影片《摔跤吧！爸爸》作为华影天下的发行首秀，以长达2个月的上映时间和近13亿总票房，力挫所有同期作品一举成为上半年的现象级佳作，并创造了非好莱坞引进片的内地票房新纪录。

二、入股大地院线，拓展终端链条

今年1月，华谊兄弟以7885万元认购了95万股大地院线的定向增发。入股大地院线，华谊兄弟的目的是要拓展自己在终端放映市场的协同性。根据猫眼专业版的统计数据显示，大地院线在2016年共获得了60.74亿元的总票房，观影人次达到1.22亿，仅次于万达。今年2月，大地院线母公司以33.9亿元的代价收购了拥有76家影院，531块银幕的橙天嘉禾影城。单论银幕数量大地已经排名国内第一。在同时打通发行和院线环节后，华谊兄弟初步完成了对电影全产业链的布局。

三、华谊兄弟重心在回归影视业务，下半年有多部大片上映或开机

今年3月，华谊兄弟和工夫影业共同发布了多部重量级作品。其中，徐克导演的《狄仁杰之四大天王》已经开机，其他几部电影也已经开始筹备。另外，管虎导演的战争巨制《八佰》将于今年9月开机。

下半年即将上映的电影中，也集合了多部华谊兄弟的重点项目。比较引人注目的是，冯小刚导演的新作《芳华》已经定档国庆；成龙和老牌“007”皮尔斯·布鲁斯南主演的《英伦对决》也将于下半年上映。在经历了一系列的战略调整和扩张后，华谊兄弟以一长串颇受业界关注的片单，宣告其业务重心已经回归到电影。

电影之外，华谊在网剧、网络大电影和包括《奔跑吧》《跨界歌王》在内的一些综艺节目上也有广泛的内容合作业务。通过自己在头部内容上的制作规模，华谊兄弟推出了包括在电影《芳华》中担纲主演的新生代“冯女郎”钟楚曦、在新版《射雕英雄传》中扮演郭靖的杨旭文和在热播剧《大军师司马懿之军师联盟》中有出色表演的唐艺昕等一批年轻演员。

实景娱乐板块：华谊兄弟的电影主题公园，能否成为中国的迪士尼？

随着国内电影票房市场竞争的不断加剧，越来越多的影视公司开始谋求多元化业务发展，实景娱乐项目成为泛娱乐公司未来发展的一个大方向、大目标。华谊兄弟在实景娱乐方面布局较早，目前已经在全国14个省份布局了20个电影小镇。

2017年上半年长沙、西昌、郑州、南京等项目进入在建状态并相继开工，各在建项目将陆续开业。位于苏州阳澄湖畔的华谊兄弟电影世界将于年内开业，成为了中国首个依靠自有IP打造的本土电影主题公园项目。

电影小镇，电影主题公园在海外早有成功案例，其中最著名的还属迪士尼。通过对影视作品中场景和人物的还原，迪士尼成功打造了一条IP变现的新渠道，也为国内影视公司探索电影主题公园模式提供的参考。

众所周知，国内布局实景娱乐的公司并不少见，除了华谊兄弟，包括奥飞娱乐、华策影视、长城影视几乎每一家涉足文娱产业的大型企业都有一个“迪士尼梦想”。

但是，在中国布局线下实景娱乐可谓“华丽的冒险”，目前的现状是七成处于亏损状态，相关项目又是出了名的投入大周期长。

业内人士认为，文化公司做实景娱乐优势在于具有优质IP。在这方面，华谊兄弟应该是具备了天然优势，作为一家老牌的电影公司，其20年来积累了丰富的电影IP资源。同时，华谊兄弟作为业内最早布局实景娱乐的影视公司，华谊兄弟的先发优势，不仅体现在吸引了观澜湖、建业、恒大等其他行业实力一流的合作伙伴，更重要的是核心城市先占排他的区位优势，以及一套成熟可复制的创新商业模式。

【话娱】小编认为，如果华谊能很好地利用IP优势吸引游客和带动旅游消费，未来，此类电影小镇持续产生的价值远超票房并非没有可能。

互联网娱乐板块及产业投资板块：投资游戏公司，为华谊兄弟带来了丰厚的现金回报

除了影视娱乐板块和实景娱乐板块外，华谊兄弟近几年在游戏领域的投资已经获得了丰厚的回报。

早在2010年，华谊兄弟就以1.485亿元人民币收购了当时还未上市的掌趣科技22%的股权。掌趣在创业板上市后，华谊兄弟累计获得了23.77亿元的投资回报。

2015年11月华谊兄弟19亿元收购英雄互娱20%的股份，成为了第二大股东。英雄互娱2016年的营收为9.36亿元，同比增长高达773.18%。英雄互娱的高速成长也给华谊兄弟带来了丰厚的利润。

今年6月12日，华谊兄弟作价6.47亿元，出售了银汉科技25.88%的股权。通过转让银汉股权，华谊不仅回收了可用于多元创新投资的充沛现金，同时也推动了银汉科技的资本化进程。目前华谊兄弟依然持有银汉科技25%的股权，未来还将有机会分享银汉科技资本化成功所带来的更大收益。

除了游戏公司外，华谊兄弟在VR等泛娱乐科技领域也做了一些投资布局。VR目前已经成为阿里、腾讯等泛娱乐公司的投资方向之一。作为近年来新兴的一个科技投资风口，VR产业目前具备巨大的成长潜力。预先布局VR产业，各大泛娱乐公司能够在未来VR技术真正崛起之后获得领先优势。

电影市场在经历了高速增长后，目前遭遇了一个瓶颈期，各大电影公司纷纷开始寻找电影以外的生意。华谊兄弟在电影之外的泛娱乐业务上布局较早，也证明了掌门人王中军的经营策略具有前瞻性。然而为了实现战略转型和业务扩张，公司需要有一个或长或短的前期投入过程。华谊兄弟在转型过程中也经历过一段时间的业绩低迷期。

从这次半年度业绩预告来看，华谊兄弟能够实现业绩大幅增长，最大的利润增长点和贡献来源还是影视娱乐板块的主营业务。通过夯实主营业务，实现业绩的稳步增长；通过多元化战略投资，给公司补充稳定的现金流；通过率先布局实景娱乐，为公司预留一个未来的发展方向。华谊兄弟目前已经探索出一套适合自己的发展策略，若能继续以这种模式稳步前进，在未来的泛娱乐市场上，华谊兄弟或许能有更精彩的表现。

来源：话娱