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潘家园打造特色的组合产业链

发布时间:2018-01-19 , 发布人:华恒智信分析员

精美的双面御绣团扇、载有“老北京方言”的2018年日历、杯底刻有“潘家园制”的青瓷荷花杯、代表匠人精神的非遗大师的玉雕作品……岁末年初,在有26年历史的北京潘家园旧货市场,一间由潘家园市场自主设计研发的文创产品自营店“潘家园礼物”,引起了大量游客和前来“淘宝”的收藏爱好者的兴趣,这些文创产品兼具传统文化与时尚元素,从使用器延展到收藏品,品类多达上百种。
作为全国最大、品类最全、人气最旺的民间文化艺术品交易市场,近两年,潘家园旧货市场加大转型升级力度,不仅推出自营文创产品,而且下大力气对市场商户进行结构优化。截至目前,已有1200多家批发类小商户离开,同时,引进非遗大师和非遗手工艺品,现有商户中,非遗类商户将近1300家,占比达三成。在转型升级的过程中,潘家园旧货市场将逐渐形成一条具有自身特色的组合产业链。
打造自主品牌拓展文化IP
在“潘家园礼物”自营品牌店里,一套精致的青瓷荷叶杯吸引了不少游客驻足。杯子一套4只,杯身以传统手工刻花方式,展现荷花的不同生命状态,张开的荷叶、盛开的荷花、饱满的莲蓬,既有古典韵味,又融入创新设计。
据北京潘家园国际民间文化发展有限公司副总经理陈杰介绍,这套荷叶杯是潘家园的文创团队专程赴“青瓷之都”浙江龙泉,与当地青瓷匠人一起合作完成的。潘家园自主研发的文创衍生品,意在通过创意丰富、性价比高的文创产品研发,对传统文玩艺术品进行青春再造。从创意瓷器、名木、刺绣、沉香,到玉雕等具有收藏性的艺术品,这些产品以“潘家园督造”“潘家园造办”“潘一念”等自主品牌形式推出。
近几年,文创衍生市场的火爆让博物馆、艺术机构、创意公司等越来越多的机构投身到文创产品的开发中。北京大学文创产业研究院副院长陈少峰认为,对于潘家园来说,在文创产品开发中,结合自身优势,找到消费者的兴趣点,加上创造性设计,这才是自营文创品牌开发的重心。
陈杰表示,潘家园自营产品的研发基于自身的文玩艺术品材质鉴定、工艺传承等方面优势,同时融入时尚元素和文化创意,“我们先以老北京味道作为切入点,本着‘好东西不贵’的销售原则,打破文玩行业水深的入门壁垒,让顾客放心购买文玩艺术品,吸引更多年轻人,让他们成为传统文化的传承者和文玩艺术品的爱好者”。
据悉,潘家园准备把自营品牌连锁化,并陆续推出更多自主品牌,不断拓展文化大IP (知识产权) 领域。
优化商户引入非遗
潘家园旧货市场形成于1992年,由民间自发形成的马路市场演变而来,逐步发展为知名的古玩艺术品市场。市场内有数千家商户,分为座店商户和地摊商户两种经营业态,其中,地摊的数量占比较多,给市场管理带来很大难度。
从2015年年底到2016年年初,市场管理部门对商户进行了全面摸底和分析,根据商品品类占有情况,决定减少缺少文化味儿、同质化严重的商户。截至2017年,共有1200多家此类商户离开了潘家园,批发菩提子、手串等“大路货”商品的小商户减少了,但保留了以古玩杂项、文玩艺术品等传统工艺品为主的商品品类。
与此同时,这几年,潘家园做得最多的,是把非遗技艺、非遗大师、文化创意的特色商户“请进来”。据统计,目前市场里经营国家级、省级和市级非遗作品的商户达1298家,占比达三成,其中国家级非遗作品商户更是多达1048家。
在非物质文化遗产“面人彭”的传承人彭小平看来,潘家园是民间艺术的阵地,在这里他感受到了小面人的大市场,当那些始龀孩童举着新年的压岁钱来买面人时,他仍惊叹于文化传承的力量。
如今,市场里可以买到衡水的鼻烟壶、江苏的绣品、东阳的木雕、曲阳的石雕石刻、山东的皮影、宜兴的紫砂、景德镇的瓷器、北京的聚元号弓箭……潘家园可谓是全国非遗产品汇聚的大舞台。
多元发展形成组合产业链
70岁的胡金生老人从1993年起就在潘家园做生意,25年间,他从摆地摊卖杂项,到专营一间销售景泰蓝的老店诚宝斋,见证了潘家园市场的发展变迁。胡金生说:“最早摆摊都在马路边上,后来进了市场,现在市场的建筑和摊位都比过去更规矩。这么多年,卖家、买家都换了很多批,好的老物件肯定越卖越少,人们的欣赏潮流也在变。现在引入非遗的东西,非遗是文化传统,这些传统大家都喜欢。”
“民间、民俗、民族”始终是潘家园旧货市场的鲜明特征。陈杰表示,随着转型,“民间、民俗、民族”的内涵也将更加丰富,更多的要向文化传承和发扬倾斜。引入非遗文化,推崇匠人精神,尊重文化创意和创新,“活化”各类手工技艺,都是市场作为文化平台主动发掘、保护、传承文化艺术的体现。
“未来,我们还将提供更加完善的服务,带领商户‘走出去’,并融入展览、拍卖、艺术品典当等多元化内容,形成一条具有自身特色的组合产业链。”陈杰说。
来源:文汇报