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文化IP大热 持续开发是关键
发布时间：2018-09-17 ， 发布人：华恒智信分析员
近日收官的大热电视剧被业内称为“平台＋IP(知识产权)＋演员相互成就典范”，经典IP黑猫警长据悉将拍成真人电影，国内首个“IP知识产权交易平台”正式上线……文化IP重新大热，业内人士认为IP出现井喷，证明其文化价值和市场价值得到认可，不过其最重要的价值是持续开发，不是一次性消费。
影视公司或陆续转型
在刚刚过去的暑假档中，中国电影票房继续攀升，业内人士预测今年总体票房有望超过700亿元。与此同时，影视上市公司半年报业绩向好。北大文化研究所教授陈少峰称，影视行业发展到这个阶段，上市公司将陆续“变身”，转型成文化产业公司，在业绩上实现新的拓展：“传统影视行业的竞争越来越大，除了电影、电视剧、游戏外，企业还要结合衍生品、文创电商、综艺节目、主题乐园等，往IP的二次、三次开发走。”
IP的概念需要厘清
对于业内热议的IP，陈少峰认为：“目前无论是业内还是舆论，都把知识产权、品牌、知名图形统称为IP，令IP的范围难以界定。”随着市场发展，网红、爆款、个人品牌、无形资产，包括一些大的作家都成为IP，令观者感到茫然：“IP的概念越广泛越好吗？”有业内人士认为，有需要对IP进行范围设定和分类。陈少峰还强调IP的持续性：“IP具有一定的层次性，有的有再开发的价值，有的只是某一个时代或某一时空的特定产物。”因此，他认为具有可开发的、知名度的IP，最重要的价值是持续开发能力，而不是一次性消费、一次性开发：“在版权保护期限内要不断开发、不断分成，形成头部内容，达到‘一鱼永吃’的目的。”
来源：广州日报