21世纪以来，体育传媒逐渐成为体育产业价值的新增长点，即体育电视节目的转播费成为体育产业价值的表现方式。随着高清信号摄录传导技术以及互联网平台形式的创新进步，体育传媒创造的商业价值在迅速提升。

体育传媒产业全景图

体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒介市场共同衍生出来的二级市场，主要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。目前，体育传媒产业主要参与者可划分两大类，即传统媒体和新媒体。

7大类体育节目模式介绍

体育传媒除了围绕重要体育赛事的报道跟踪，媒体还可以自创具有创意的体育节目。目前，国内在体育综艺这一块并不出色，而国际上已有部分体育节目口碑较好。因此选取了其中7档体育节目以作借鉴。

观众更倾向图文并茂的赛事报道

作为自媒体兴起并快速发展后第一个世界杯，本届世界 杯上自媒体报道生产及消费规模均十分可观。据腾讯企鹅号大数据，世界杯期间相关话题发 稿量超 45 万、浏览量超 97 亿，赛期（6 月 14 日-7 月 10 日）自媒体线上众包报道团发稿量 较赛前（5 月 17 日-6 月 13 日）增幅超 600%；图文报道、赛事直播、短视频构成了球迷关注世界杯的三大内容矩阵，球迷对赛事内容的消费趋于“碎片化”。

球类赛事的社交媒体影响力强

目前来看，球类赛事的社交媒体影响力较强。据统计，体育赛事社交媒体影响力排名前10名中，有6项是球类，分别是足球、篮球、联合式橄榄球、板球、曲棍球、排球。

2018年世界杯引全民关注

据美兰德统计，2018俄罗斯世界杯引爆网民讨论热情，2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。2018年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP10。

 

在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中，NBA以73.2亿次点击量高居首位；NBA及其相关衍生节目《全景NBA》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。此外，CBA相关视频点击量超过13亿次，篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。

传统媒体营收结构单一

根据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定，重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买；国内重大体育比赛由央视牵头召集各有关电视台协商，制定合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由央视负责谈判和购买电视转播权。中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道覆盖广、体育赛事资源丰富、国家政策扶持。因此，其常年处于国家体育转播的第一梯队，金字塔顶端地位毫不动摇。第二集团中，北、上、广三地的体育频道占据了央视五套之后的大半江山。其中上海“五星体育“从2012年开始进行市场化运作，整合各方资源，收购CSPN 51%股权，成为控股股东，进军体育市场。

体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都有自身特点，相互之间补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。目前，我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。 不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一且无付费订阅 收视收入，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体 90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为 频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。

新媒体多维互动，发展势头迅猛

近些年，新起的新媒体通过对赛事的多为互动，为传统媒体带来更加多样化的营收渠道。以2018年世界杯为例，中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，开创全新生态模式，多终端协同合作。一方面在电视、视频网站同步直播，另一方面与咪咕和优酷合作，为二者提供直播权益。在总台主导、多平台共同参与的传播生态下，俄罗斯世界杯的传播取得突出成绩，视频点击量超过52亿次。

此外，总台推出“巅峰对决Live”和“乌拉世界杯”两个微信小程序，通过直播互通答题、为球队助力等方式与用户进行实时互动。在此次世界杯报道中充分显示出总台融合报道的超强凝聚力和创新能力，为之后大型体育赛事的传播提供借鉴意义，有助于进一步扩大多平台协同传播的新生态矩阵。据了解，2018年，央视世界杯新媒体广告收入达1.5亿元。

目前，下一个周期的重要赛事的媒体版权已经尘埃落定，主要是爱奇艺、优酷体育及腾讯体育三分天下。自乐视倒下之后，苏宁体育和腾讯体育便成为了体育赛事版权的两大巨头，腾讯拥有 NBA的独播权，而苏宁体育也拥有英超、德甲等足球领域重大赛事的独播权。

来源：前瞻产业研究院

作者：肖蕴轩