2018年，我国农村电影发行放映工作进入到了重要的发展期，持续推进影片供给机制改革和电影放映机制改革，释放出更多市场潜力，拓展农村电影文化公共服务范围，构建农村电影文化公共服务产业新业态，同时助力精准扶贫，精神脱贫，进一步增强农民的获得感，将电影魅力散播在乡村各个角落。

以巩固为主，调整中酝酿突破

在政策引领和产业发展的双重驱动下，据中宣部电影数字节目管理中心的数字电影交易服务平台统计，2018年农村电影市场订购再次突破千万场大关，总场次超1027万；订购总金额达9722.38万元。

截至2018年，数字电影交易服务平台可供订购影片3611部，其中2018年出品影片有117部；平台共有城市票房过亿影片240部，其中2018年新增21部。全国已建立农村数字电影院线321条，数字电影版权方339家，地面卫星接收中心站219个，活跃放映队45327支。最新数据显示，截至2019年4月15日，数字电影交易服务平台有3859部影片可供订购，其中2018年出品影片有228部。

纵观2018年，农村电影市场以巩固为主，调整中酝酿突破。各地积极探索农村电影放映提质增效，优质片源更加丰富，服务水平显著提升。农村电影放映工作保证了将社会效益和文化惠民放在首位，通过改善观影环境，提高观影质量，创新工作思路，着力培育新农村精神文明阵地，提升影片有效供给，进一步使农民观众从“看到电影”向“看好电影”转变。

2018年提交订单近6万个

随着农村电影放映从“看到”向“看好”转变，从流动放映向室内放映转变，农民观众不仅对影片数量有新要求，对影片供给的片种和品质也提出新需求。通过进一步强化农村电影节目交易服务平台的节目调控作用，精心选取适合农村市场的精品佳作，在影片供给上体现丰富性、多样性，弘扬主旋律，传播正能量。疏通订片渠道，保障供应通畅，鼓励、提倡开展“多次少量”的订购，增加对市场变化的适应度和机动性，务必确保农民能够看到最新热片、大片。

近几年来，电影数字中心积极倡导院线采取“多次少量”的订片方式，以保证农村观众可以及时看到平台新上影片。统计数据显示，从2013至2018年期间，院线订购影片的订单数逐年增加，平均每个订单的订购场次则逐年减少，“多次少量”效果明显。2018年农村电影院线提交订购影片订单59529个，同比增加2042个，涨幅3.55%；平均每个订单的订购场次为173场，同比减少23场，降幅为11.73%。

数量丰富、种类多元的影片，为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。截至2018年12月31日，全年共有3673部影片被院线订购（故事片2836部，科教片537部，纪录片52部，美术片123部，戏曲片122部，其他3部），其中有296部2017年出品影片被订购，场次为387万4002场，有97部2018年出品影片被订购，场次为119万5554场，两年内出品影片订购占总场次的49.36%。

高质量主旋律大片受欢迎

2018年，农村电影院线供应城市票房过亿影片201部，同比增长14.20%。其中，2018年新增28部“过亿”影片，其平均窗口期为171天，同比缩短了23天。此外值得关注的是，交易服务平台显示2018年“过亿”影片定价便宜许多，单场平均订购金额10.86元，同比降幅达10.52%。

过亿影片中，如《战狼2》、《厉害了，我的国》、《建军大业》、《十八洞村》和《红海行动》等一类注重思想性、艺术性和观赏性的“三性统一”的影片获得了更多的关注度。在供片方面应进一步将能够反映社会发展进步和中国电影最新技术成就的影片，尤其是一些思想价值观向上、城市口碑好、票房成绩佳、工业水准高的新片大片积极提供给农村院线，以此满足群众精神文化需求，同时也将电影的社会效益最大化。

截至2018年底，农村电影市场影片订购场次排名第一的是战狼2，订购场次高达291191场。2018年农村电影市场充分发挥精神文化建设阵地作用，一批富有时代特色、思想价值和文化含量的影片受到欢迎。以《战狼2》、《红海行动》、《建军大业》等为代表的“高质量+主旋律”影片主题昂扬、气势恢宏，《敬老院的故事》（戏曲 豫剧）、《跑旱船》（戏曲 山东梆子）、《李贞还乡（戏曲 湘剧）》等“传统戏曲+现代题材”组合的戏曲电影展现了新时代新农村的新风貌。

院线制符合电影发展的规律，是深化农村电影改革的重要方向。组建农村数字电影院线公司不仅是数字化规模供片、规模放映和开发规模市场的需要，更根本的目的是引入市场机制和竞争机制，鼓励国内各类资本投资农村市场，打破区域壁垒，减少发行环节，搞活经营机制，塑造新型的农村电影市场经营主体，院线制深化改革将是未来农村电影发展的主旋律。

来源：前瞻产业研究院

作者：王思婷