1、2019年成为互动视频元年，行业诞生三大路径

2019年，互动视频横空出世，使得2019年成为我国互动视频元年。同时，5G时代的来临以及AI、VR等支持技术的不断进步，以及互动视频商业模式的继续完善，使得互动视频具备较强的市场竞争力，或将成为内容产业引领性部分，为我国泛娱乐产业带来新的变化。

目前我国互动视频行业刚刚起步，发展路径、商业模式等尚不完善。综合目前已出现的业态情况，我国互动视频主要有基于游戏的互动、基于影视与综艺的互动以及基于直播的互动等三大基本路径。

2019年中国互动视频三大发展路径分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、中国互动影视进入诸侯混战时代，五家竞争初显端倪

看中互动视频这片新蓝海，我国视频巨头如爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩、芒果TV、快手等均纷纷入局，互动影视进入诸侯混战时代。其中腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV和哔哩哔哩在互动视频上的布局动作较大，行业五家竞争的格局初现端倪。

从模式上看，各家依托自己的优势各展所长。腾讯凭借其在游戏和视频领域多年的积淀，选择以游戏制作为基础的开发模式，同时通过与影视工作室合作的方式在游戏和影视两面一起发力，利用自己的游戏和视频平台同时进行推广。其优势在于腾讯同时拥有游戏制作和影视制作的经验和资源，凭借其视频平台的强大力量，产品的质量和数量均可处领先地位。

爱奇艺在互动视频领域的探索呈现出全面开发的特征。目前，爱奇艺的互动内容包括电影、互动剧、互动综艺、互动游戏、互动小说和互动漫画的等全业务领域，同时搭载互动视频技术平台和标准，赋予创作者高度的自由度和未来进行开发的广阔空间。

优酷对互动视频的进军表现得较为低调，唯一推出的是号称2019第一互动剧的《大唐女法医》，原定于今年暑期档上线，但至今仍未播出。从其对该互动剧的打造来看，优酷的模式在于“集中力量办大事”，大额投入在互动影视单个爆品制作上，这种模式可能会使得互动剧质量的大幅提升，但是内容庞大会造成后期制作的时长过长，影响作品最终上线时间。

芒果TV的模式是凭借自身积累的综艺IP进行互动综艺的制作，背靠湖南卫视，预计芒果TV将持续发力互动综艺这个细分领域。

哔哩哔哩推出的互动视频功能模式主打的是短视频的互动创作与主播的直播互动化。这来自于哔哩哔哩长期优质的UGC优势，但是UGC内容的质量问题也是此模式未来发展的隐患。

腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV及哔哩哔哩互动视频商业模式分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

从作品上看，腾讯在作品数量上略胜一筹，已经出品与正在筹备互动视频有4部，其中，《隐形守护者》、《画师》取得了良好的市场反响;芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑犯》和爱奇艺的《他的微笑》在市场上也享有较高的热度;优酷目前略逊一筹，开发的《大唐女法医》至今未播出;而由于哔哩哔哩在互动视频开发模式上的特殊性，其官方主导制作的作品暂时没有，但由UP主自主创作的互动视频却百花齐放，例如《操控广场大妈拯救B站》、《操控百万UP主的一天》、《UP主众筹100万做游戏，评分9.8赚爆了》等作品，在B站平台上均取得了百万级以上的播放量。

2018-2019年五大平台互动视频作品汇总情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

2019年哔哩哔哩互动视频部分作品整理情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、行业规范仍需完善，国家《行业标准》预计于年底推出

尽管互动视频拥有广阔的用户市场前景，但由于这种商业模式仍旧处于起步阶段，各类创作和开发技术标准仍需要进行规范和完善。2019年5月和2019年7月，爱奇艺和腾讯分别发布了《互动视频标准》和《互动视频技术标准》，为我国互动视频行业内容的生产、创作发布等标准的规范贡献了重要力量。2019年7月，国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头召开《互联网互动视频数据格式规范》行业标准(以下简称《互动标准》)启动会。《行业标准》预计将于2019年年底正式推出。

2019年中国互动视频行业标准制定情况

来源：前瞻产业研究院