“很久没有人跟我讲红利这个词了，现在更多的是红海。”在7月3日由CCG EXPO和数娱梦工厂主办的游戏高峰论坛上，游戏老兵、盛大游戏副总裁谭雁峰说出了游戏行业人士都为之困惑的问题：红海已经提烂了，游戏产业的下一个红利点在哪里？

中国的游戏产业发展迅速，去年市场规模破2000亿元。据伽马数据的报告，2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。在产业高速增长的同时，中国游戏产业也进入了寡头化时代，腾讯、网易两大游戏巨头之外，中小游戏厂商生存愈发艰难。

▲《2017年中国游戏产业报告》截图

2018年，游戏公司对资本市场上的态度也悄然生变，近10家游戏企业仍在坚持排队，不少游戏公司已经转战港股。相比资本退出的急迫，游戏公司更大的难题来自业务本身的突围焦虑：曾经一个品质稍微用心的游戏便可以收割大批用户，而如今即便是精品，也需要杀出一条血路才能生存。黄金红利期排队来、排队走，吃尽了人口红利，吃IP红利，IP红利将尽，吃流量红利。而现在人口红利、IP红利、流量红利都要耗尽了，游戏产业的出路是什么？

谈瓶颈：“做一个IP 比游戏开宝箱还难”

中国的游戏可以说经历了一波又一波让人艳羡不已的红利，随着智能机的迅速普及，大量新的手机用户涌入，只需一个品质稍微不错的游戏，就能轻松获取大量用户，2012年底左右，游戏厂商可以说是“躺着赚钱，”蓝港游戏助理总裁张蔚爽回忆道，那个时代的人口红利非常庞大。

但是游戏厂商正在深刻体验着人口红利不断下降的过程，2017年国内游戏市场达到2036.1亿元的规模，其中移动游戏占了1161.2亿的份额。伴随这个让游戏人欣喜的数据外，有一个问题也十分突出。在2017年相较于2016年的新增客户方面，再次创了新低，只有3.1%的增长，“非常少，这就是人口红利在接近尾声的特点。”张蔚爽表示。

▲《2017年中国游戏产业报告》截图

随着人口红利几乎消失，行业用户增长趋势放缓，随之而来的是IP红利，也就是过去几年非常流行的IP热，只要一个好的IP，加上比较成熟的玩法，获取用户就比较简单。谭雁峰表示，IP红利之后是流量红利，移动互联网的兴起带来大量新兴的移动流量，进而催生了大量的买量型公司，不过他也表达了自己的担忧，“现在来看流量这一块天花板也看到已经越来越近，流量的成本也越来越高，所以流量的红利其实现在也已经没有了。”谭雁峰认为，三个红利都接近尾声的时候，行业的转型已经不可避免。

毫无疑问，2018年游戏行业到达了一个瓶颈期。游族网络发行制作人刘洋认为，目前游戏行业有一些比较现实的瓶颈，很多做文化创意的小团队，或者说内容不成一定体量和规模，缺少人去整合这部分资源，这是比较头疼的问题。此外则是IP的养成问题，“IP听起来很好听，但是想做一个IP很难，它比我们玩游戏开宝箱都难，尤其是培养一个能持续性盈利的，有延展性的IP。”

刘洋认为，目前游戏行业还有一个痛点是下游产业链的不完善，他认为，游戏制作的上游、中游已经有头部厂商，但是在下游，比如说展会、舞台剧、周边，在国内很少能看到成规模体系的，或者更有完善的下游产业出现在这个环节。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫则直言，目前游戏行业很大的瓶颈在市场选择上，“中国整个游戏市场趋于饱和，但是放眼全球，游戏出海有很大的空间。也就是说，如果一些企业只把自己的目标放在国内市场，那它确实会面临非常惨烈的竞争以及强大的竞争对手。但是如果把视野放到全球，如中东、非洲、东欧、南欧、南美、印度等一些国家，那里还有很广阔的市场，我们中国的游戏人要有一个全球视野。”

谈出路：女性玩家、大龄玩家成为“新抓手”

对于游戏行业来说，一个让行业人士非常头疼的问题是内容同质化非常严重，这也是一个普遍的问题。随着用户越来越挑剔，产品不创新，就无法获得新的用户。“好玩的游戏越来越少了，都是同质化的。”复星文化产业集团董事总经理陈波直言不讳道，陈波认为，回到内容上，游戏不好玩，都是假的。

但让行业人士焦心的是，在获取用户越来越难的情况下，什么样的游戏才能俘获用户“芳心”？或者换个说法，还有什么用户群相对来说是蓝海，可以进一步挖掘出价值？答案或许是女性玩家和大龄玩家，相对应的就是行业的细分市场。吴鑫鑫坚定认为，未来游戏行业趋势的关键词是不断细分。

年初爆火的《恋与制作人》给了行业人士一个震撼：原来女性玩游戏的吸金潜力如此巨大。据易观数据显示，在2017年下半年，女性用户比已经达到了47.60%，而在同年上半年，这个数字还是43.30%，女性玩家撑起半边天不再是句空谈。此外，在35岁以上玩家方面，从2011~2017年，大龄玩家的占比也从4%增长至了24.4%，成为了表现较为明显的新势力。

谭雁峰认为，市场成熟到一种阶段之后，必然要从泛用户走到细分用户。虽然，从群体上面来看游戏玩家的数量还在增长，但是细分市场潜力更加巨大。“从地域上来看，从一二线城市到三四线城市有巨大空间的，从用户结构上看，中老年用户、女性用户有巨大空间。”

一个可以佐证的数据是，今年2月，日本在线游戏协会披露一些权威数据显示，日本的二次元手游的主要用户都是集中在30到40岁左右，手游玩家的平均年龄甚至接近40岁，甚至出现了用户平均年龄近50岁的老人游戏。

“中国市场虽然说饱和，但是往往还是存在着只要拿出一块品质不错的游戏，渠道、资源足够厉害，推广手法足够强大，最后都能获得不错的收益。”吴鑫鑫表示。

关于游戏产业的下一个红利点，恺英网络市场总经理刘建俊的表达地更为直接和独特，他认为，轻游戏的到来，在某种程度上就是游戏行业的一个新红利点。“对于轻游戏，各大渠道商的资源推荐乃至利润分成自不必多说，而轻游戏与生俱来的优势，如免安装、下载门槛低、上手容易，对于发行公司来说，也有着一定的利好。”

来源：每日经济新闻