虽然势头不如从前，但是网上零售的增长还在加速。

6月14日，国家统计局网站公布5月份社会消费品零售情况。数据显示，5月份，社会消费品零售总额29459亿元，同比名义增长10.7%。而前5个月，社会消费品零售总额达到142561亿元，同比增长10.3%。

值得关注的是，网上零售额增长势头迅猛。1-5月份，全国网上零售额为24663亿元，同比增长32.5%。其中，实物商品网上零售额18798亿元，增长26.5%，占社会消费品零售总额的比重为13.2%。

艾瑞咨询电商行业分析师周晓倩在接受21世纪经济报道记者采访时认为，未来几年，网上零售行业还会保持稳定增长，移动网购形态的多样化会让交易加速。“移动化的特征就是碎片化和高互动，它受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，社交电商、直播、VR、O2O等与场景相关的购物方式，都会成为新的增长点。”

网上零售增势明显

国家统计局网站数据显示，网上商品零售持续快速增长。1-5月份，全国实物商品网上零售额同比增长26.5%，增速比1-4月份提高0.6个百分点，高于同期社会消费品零售总额增速的16.2％；占社会消费品零售总额的比重为13.2%，比1-4月份提高0.3个百分点，比上年同期提高1.9个百分点。

在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长21.5%、20.6%和29.2%。这一数据也反映在各大电商平台，包括阿里巴巴、京东商城以及唯品会的财报中。

网上零售市场呈现出明显寡头趋势。公开数据显示，阿里巴巴在2017财年实现了3.77万亿GMV（商品交易总额），占据中国零售市场11%的市场份额。该公司预计，2018财年收入同比增速指引为45%-49%，超过了行业平均增长速度。

相比之下，京东2016年平台交易规模为9000亿元。尽管两家在交易规模上看起来十分悬殊，但是京东商城以B2C为主的模式，令其营收高出阿里很多。

阿里巴巴、京东商城、唯品会三家营收为4750.63亿元，均保持了40％以上的高速增长，京东以2602亿元营收排名第一。在现有模式下，阿里巴巴的营收来源为广告和商家服务费用。而京东、唯品会的自营模式营收为传统的销售差价收入。

在经过了多年的补贴烧钱后，京东商城在2016年度首次开始盈利。自今年3月2日发布财报以来，京东股价从30.67美元一路飙升到如今约40美元，市值增长超过百亿美元。 资本市场对电商行业的态度也一改以往的冷眼。5月10日，阿里巴巴市值首次突破3000亿美元。截至6月14日，该公司市值已经达到3408.85亿美元。

移动购物日益多元化

与阿里巴巴、京东、唯品会等行业领军者相比，后起之秀的电商平台增幅更加迅速。

网易公司2017年5月发布的财报显示，截至3月31日，网易严选第一季度邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币（3.57亿美元），同比增长63.2%。这一增速远远超过了国家统计局公布的行业增幅。

在业界普遍唱衰电商行业红利时，阿里巴巴和京东这类大体量公司增速还在不断超预期。分析人士认为，虽然用户数的增长的确优势不再，但是电商对传统零售的渗透还在持续下沉。在过去的十年，电商行业的爆发更多依赖价格优势，下一个阶段的爆发将有赖于消费习惯的改变。

目前看来，用户的网购习惯正从PC端转移到移动端。艾瑞咨询最新数据表明，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，同比增长23.6%。移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比上一年增长22.8%，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。

以阿里巴巴为例，其移动端GMV占比和收入占比持续提升，2017财年移动端GMV占比为79%，移动端收入占比为80%。这意味着，坐在电脑面前逛淘宝的用户越来越少。这与阿里整体平台的内容化、社区化的转型关系巨大。网红导购、社交、直播、VR、新媒体等新的形态崛起，极大推动了电商在移动端的成交。

目前，网络购物已经进入下半场的竞争，电商平台除了继续扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，再加上直播电商、VR购物等新形态发展，这都将会持续促进网络零售行业的发展。

来自：21世纪经济报道 

作者：陶力