在上个周末传出腾讯或入股永辉超市(601933.SH)旗下生鲜超市超级物种的消息后，整个零售业界都在沸腾。

就在12月11日晚间，该事宜终于清晰化，永辉超市公告披露，林芝腾讯科技有限公司拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司5%股份，有关股份转让的具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。

此外，腾讯拟对永辉超市股份有限公司控股子公司永辉云创科技有限公司(下称“云创”)进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权，有关增资事宜 具体细节将由云创各股东与腾讯进一步磋商并签署正式增资协议确定。

腾讯的新零售算盘

根据永辉超市公告披露，因上述拟投资事宜尚在前期筹划中，存在重大不确定性，为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免造成永辉超市股价异常波动，经该公司申请，永辉超市股票自2017年12月12日起停牌。 永辉超市承诺将尽快确定是否进行股份转让，并于12月18日之前公告并复牌。

第一财经记者采访了解到，这并不是永辉超市第一次引入战略投资者，此前该公司与京东等也有资本关联，而目前京东与沃尔玛还有资本与业务方面的合作。资深零售人士沈军分析，从永辉超市角度而言，通过引入腾讯这样的投资者能促进永辉超市未来进行更多的线上线下导流和结合新科技等方式的新零售发展。但今后腾讯与永辉超市、京东如何在供应链、会员、支付等“人、货、场”方面打通线上线下业务，同时，京东又要如何平衡与沃尔玛的合作发展等都是相关业者需要考虑的问题。

东兴证券对媒体指出，这标志着腾讯不满足于幕后布局新零售，转而正面出击。在百度外卖传投资食得鲜、阿里系通过盒马鲜生、易果生鲜等全面铺开新零售布局，以及线下京东大面积开店京东之家、京东帮等的背景下，腾讯入股超级物种意味着互联网巨头们聚首新零售领域，未来在新零售迅猛增长的同时，整体的竞争烈度也将急剧上升。新零售领域的投资热或将赶超此前的共享单车。虽然行业内对于新零售的关注度远高于传统零售业态，但目前真正有望落实新零售理念的仅生鲜领域。作为数据驱动的新一轮产业创新，电商势必只是本轮零售业革命的第一枪。同时，新零售对于供应链的重新整合目前尚未有充分的应用和明确的目标，仅生鲜领域的供应链短期来看不会受到颠覆性影响。

零售业格局变化

“腾讯有大量线上客源资源，通过新零售布局，可以实现场景化消费。此前阿里已经入股了三江购物、盒马鲜生、银泰商业等，还与百联集团达成合作。此番腾讯布局线下实体零售业，可见阿里、腾讯、京东等更多的电商巨头抢占新零售时代的线下市场。这让业界更多人会看到未来零售业格局变化的可能。原本这些实体零售业者就已经在竞争加剧，如今背后又站立了不同的电商大佬，而电商和电商之间也有竞争，电商与实体零售业者之间也有竞争与合作。随着更多的电商和实体零售业者合作尤其是资本捆绑的增加，新零售时代的零售业格局会发生明显变化。”资深零售分析人士丁浩洲这样认为。

寺库网、腾讯和德勤联合发布报告称，中国网络零售占整体零售比例全球最高，数字化推动电商迅速发展。德勤中国消费品与零售行业领导合伙人张天兵分析：“中国具有独特的数字化环境，移动网络数据使用量、第三方移动支付、物流在过去几年都出现了飞速的增长，网络零售在整体零售中的占比也已经达到全球最高的水平。数字化进程的不断深入已经对零售行业的多个方面产生了深远的影响。”

中泰证券对媒体指出，无论是阿里此前入股高鑫零售、新华都，还是京东参股钱大妈等，都是在线上单级增长遭遇发展瓶颈的大背景下，互联网龙头获得新型流量的方式。从品类上来看，主要集中在生鲜领域，业态以超市为主。未来社区型生鲜超市迎来发展的红利期，无论是消费体验，还是产品价格，体验相较于菜市场还是电商来说都比较具备优势。从规划来看，2018年将进入重点布局规划，投资者可重点关注小业态的社区型超市或者是便利店，同时超市板块可重点关注家家悦(603708.SH)、新华都(002264.SZ)、步步高(002251.SZ)等。从零售角度来看，渠道型零售龙头企业强者恒强，格局已经稳固，建议重点布局龙头企业苏宁云商(002024.SZ)、永辉超市(601933.SH)、阿里巴巴。建议重点关注产品型零售企业，上市企业重点关注开润股份(300577.SZ)、新宝股份(002705.SZ)、飞科电器(603868.SH)等。

来源：第一财经日报