联商网消息：春节临近，各大商超为吸引顾客纷纷摩拳擦掌频放大招。华润万家作为国内最具规模的零售连锁企业之一，在如今消费升级的大趋势下，自然也是全力打造提升消费者门店购物体验的有效方式。

今年春节，华润万家与腾讯游戏旗下的头部IP《欢乐斗地主》强强联手，各卖场一改商超传统的节日氛围，通过《欢乐斗地主》IP授权合作，带来崭新的视觉形象、定制化音乐的烘托、授权商品的制作，打造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景，并设计“亿万红包 欢乐旺万家”H5、欢乐斗地主APP获取品牌红包等线上活动玩法营造时尚、喜庆、独特的春节气氛，为消费者欢度春节带来一场别出心裁的线上线下融合的沉浸式体验。

伴随着消费的升级迭代，除了商品的功能性需求外，消费者越来越倾向于带有情感、有温度、个性化的品牌和商品，也対有趣、好玩的购物体验情有独钟。华润万家顺应消费趋势，在春节期间的卖场视觉形象设计上，采用了欢乐喜庆的地主形象，通过财神、元宝、欢乐豆等元素，营造出“欢乐满场 福旺万家”的春节氛围，表达了带给千家万户福气和财气的美好祝愿。

卖场的背景音乐除了往年耳熟能详的春节喜庆歌曲以外，还联合欢乐斗地主团队采用时下最流行的R&B曲风，并结合卖场特殊的购物环境制作了一首《恭贺新春》的歌曲。歌曲中还采用趣味方言为大家进行拜年口播，紧密切合时下流行趋势，为消费者营造欢乐、时尚的购物氛围。

华润万家还在全国600多家大卖场上架《欢乐斗地主》IP授权商品。其中华润万家华东卖场在经历01档元旦首波大力度折扣和02档温情感恩回馈后，本次03档促销可谓花样繁多：

1、1.19-1.21期间，会员单笔消费满118元送30元全场通用现金券1张，满236元送2张，单笔最高送2张，单张会员卡活动期最高送4张，当日单张小票有效。

2、1.22-2.1期间，单笔购买指定冬季商品任意2件即享5折，促销商品、团购、招商单位不参加活动。

华润万家联合欢乐斗地主及各大品牌商，精心选取了一些春节刚需品类，休闲食品、粮油、牛奶饮料、清洁用品和个人护理，还有购物袋、红包等新年硬通货，以吉祥的地主财神形象进行设计制作。这类定制化商品，与其他商超形成了显著的区隔，为消费者带来了新鲜的商品感知，既增添了新年新气象的美好寓意，也为消费者走亲访友的礼品提供了独特的多元化选择。

来源：联商网