经过初期的爆发式增长，我国移动互联网红利正不断耗尽，社交应用格局基本稳定，腾讯坐实其霸主地位，微博、知乎等瓜分细分市场。不过，随着虚拟现实、人工智能等新技术浪潮汹涌，社交网络领域会发生什么变化，依旧备受关注。

社交网络行业发展现状

我国社交网络发展经历了萌芽（1999-2004）、起步和发展（2005-2007）、全面流行（2008至今）三个阶段，并随着互联网的发展，社交成为互联网应用发展的必备要素，且不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播。

到移动互联网时代，借助于大数据和移动社交技术，社交应用呈现显著的移动化、本地化特征，是很好的商业导流入口。目前，电商、游戏、视频，甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素，带动用户规模，提升用户粘性，社交应用在我国的发展前景向好。

市场规模来看，2015年中国社交网络行业市场规模约为153.6亿元，相较于2014年同比增长27.56%；2016年中国社交网络行业市场规模约200亿元，同比增长30.2%，发展势头依旧强劲。

2008-2016年中国社交网络行业市场规模变化（单位：亿元，%）

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业深度调研报告》

按照当前社交网络在中国的发展趋势，预计到2017-2022年，我国社交网络的增长速度将不低于10%，2017年底有望达到265亿元，而到2022年将我国社交网络行业的市场规模将接近500亿元，达到495亿元。

2017-2022年中国社交网络行业市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业深度调研报告》

社交网络行业发展趋势

综合考虑我国社交网络的发展现状，社交网络未来将呈现以下发展趋势。

首先，主流社交网络大而全，促进社交网络市场细分化、垂直化趋势显著，未来细分领域的垂直社交以及企业社交机会更大。垂直社交网络应用并非新生事物，而是现有社交网络模式融合创新的结果。目前，垂直社交网络主要是与游戏、电子商务、分类信息等相结合，这也可以称为社交网络探究商业模式的有利尝试。

产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然，社交网络市场也如此，必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。社交网络目前处于同质化竞争的阶段，差异化竞争将是未来获胜的关键，市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。

其次，社交网站快速增长的用户数量和活跃的用户活动，留下了大量的用户行为痕迹，在这些行为痕迹的背后，隐含着巨大的商业价值。未来大数据分析的应用将成为社交网络行业新的发展方向，基于大数据社交网络将产生更多的盈利模式。

最后，商业上看，拥有海量用户信息和行为数据的平台在营销方面是有巨大优势的。传统搜索型电子商务需要用户提供关键词，不参与影响消费者Awareness、Interest和Desire的前几阶段，也就是说，搜索型电子商务的效果主要在直接转化销售，在市场推广和提升用户认知方面作用不大。而社交应用可根据用户的年龄、性别、职业、地区等真实信息可以帮助商家进行有针对性的新产品营销，根据用户的平时的发言、友邻等数据的挖掘则能提供更加精准的广告。因此，未来社交网络将向电子商务化发展。

社交网络具有营销优势

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业深度调研报告》

来源：前瞻产业研究院