根据7月19日一则消息，国内又一个刚刚兴起的行业即将面临国外“狼来了”的局面。据蓝洞新消费报道，美国电子烟巨头Juul正在和天猫和京东洽谈合作事宜，而且很可能要抢在“双11”这个关键消费节点登陆中国，野心毕显。

据悉，今年年初，Juul就已展示进军中国的意图，他们一度已经物色好中国区管理团队，但由于315晚会点名批评了电子烟行业，这家公司犹疑之后又退缩了。

由于吸烟在国内的争议较大，虽然国内电子烟创业公司近年如雨后春笋一般涌现，但一直没办法通过大规模宣传推动发展，行业尚处于萌芽状态。相较而言，Juul入场较早，早期环境又比较宽松，因此发展得极为迅速。

按照6月6日，对冲基金Capital Reinsurance在二级市场买入其股票的价格算，其估值已经达到500亿美元。

不过，由于涉嫌在宣传上诱导青少年人群吸烟，关于Juul的合理性，近年来在美国也存在争议。受限于市场规模和这方面问题，Juul在美国已经遇到了发展瓶颈。

而在欧洲，由于欧盟对电子烟的尼古丁含量标准非常高，导致Juul本身作为香烟替代品的定位无法实现，同样难以发展。

在市场受限的情况下，有着广大烟民市场的中国无疑是下一个最好的选择。

对于Juul的到来，中国厂商可能倍感压力，毕竟国内最大——也是全球第2大——电子烟品牌悦刻RELX估值只有24亿美元，不到Juul十分之一。

作者：黄琨

来源：前瞻网