7月15日，海澜之家马来西亚首店开业盛典在吉隆坡商业中心MyTOWN举行，这也标志着海澜之家的全球化新征程大幕全面开启。“让拥有国际视野的HLA品牌给全球男性消费者带来全然不同的潮流新选择，让不同的时尚文化互相碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长。”海澜集团总裁周立宸在开业仪式上发出了中国品牌国际化的“宣言”。

近年来，海澜之家始终坚持以高性价比为核心，聚集整合产业链优势资源，加快线上线下全渠道融合互补，实现了经营业绩的持续稳定增长，门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市。在巩固三、四线城市门店覆盖的基础上，海澜之家不断抢占优质商业资源，积极向一、二线城市渗透和辐射，同时加大对购物中心门店的拓展力度，不断优化门店网络的营销布局。截止到去年底，实体门店数量总计超过5200家，其中“海澜之家”门店4200多家，“爱居兔”门店600多家，“海一家”门店300多家。去年，海澜之家以品牌价值110亿元入选“2016年胡润品牌榜”，再次位列中国服装行业之首；在2016年A股上市公司未来价值排行榜评选中，海澜之家获得“2016中国最佳上市公司”；在中国服装网络盛典颁奖活动中，海澜之家荣获“2016年度十大影响力服装品牌”称号。

随着区域经济合作进程的进一步加快，作为中国服装企业的翘楚，海澜之家积极响应国家大力推行的“一带一路”战略，全面开启布局海外市场的宏大战略，实现行业整体转型升级，在全球服装快消品市场上与世界巨头“扳扳手腕”。

作为海澜之家海外亮相的第一家店，覆盖了25-40岁男性生活方式的马来西亚HLA首店在试营业之初受到了当地消费者的高度关注，吸引了当地消费者纷纷前来探店。据店长介绍，门店自试营业到现在，已经取得了不错的销售业绩。特别是前来购物的消费者并不局限于华人，当地马来人也很有兴趣进店一探，他们对于海澜之家服装产品及其价格定位也极为认可。

“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，这是海澜之家海外拓展的“三步走”计划。海澜之家HLA全球化征程以马来西亚吉隆坡为重要跳板，正式开启HLA快时尚服饰品牌走向世界的征程，力争成为“中国制造”的新名片。

来源：掌事