美国内衣品牌维多利亚的秘密将于今年11月底首度在上海为我们呈现“THE VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW”，最近因为秀期临近吸引了不少眼球。

再加上这个月五号维密官方宣布公司新的重要决策，届时将会在这个大秀上会公布和法国时装品牌Balmain合作推出的联名新款“胶囊系列”，“第一次来中国的大秀”加上“联名新款”双重刺激，也难怪会让国内时尚圈中的时髦精们都翘首以待了。

Balmain是由法国时装设计师Pierre Balmain先生在1945年创建的同名品牌，那时候正处于二战结束的特殊时段，Pierre Balmain先生就把品牌的女性形象定位于摆脱了战争时代痛苦的创伤，潇洒而富有魁力。

Balmain服装中设计最佳的晚礼服，糅合了女性的娇柔与高雅，代表着对典雅独到的理解，被举世公认为时尚标志。

而1945年Pierre Balmain推出首款香水“Elysee 6483”，打开了Balmain新局面。而后被誉为“上世纪40年代末至50年代初”最成功的一款香水Balmain“Vent Vert”以及“跻身近代香水名款佳作排行榜的前列”的“Ivoire”香水的问世，既定Balmain在时尚圈中的地位。

一个是时尚界有名有地位的品牌，一个是奢侈界的大佬品牌，双方的联名似乎是强强联合，胶囊系列还未公布更多内容，光靠这两名字已经足够吸引人。但内里还有其他的因素。

虽然以性感而精致的款式、噱头十足的超模内衣走秀而言，维密都一度被女性消费者奉为内衣界的奢侈品王者，但从近两年的经营来看，其实不然。

据维密母公司L Brands近日发布的2017年9月财报数据显示，L Brands公司9月净销售额为9.82亿美元，同比增长1%，较8月高出1.4亿美元，但从整体数据来看，截至2017年9月30日，公司净销售额下降4%至70.15亿美元。

从这看，维秘的奢侈品大咖的地位有点些风雨飘摇。甚至在为了改变劣态，公司高层做出“砍掉品牌泳装产品线”的改革，也不能扭转销量和利润一直下跌的状态，零售不振之态还是难以逆转。

为了扭转业绩，L Brands把目标瞄准了门店占比还不够高的海外市场，尤其是拥有不容小觑的潜在购买力的中国市场成为了未来发展之重。

自2015年维密在中国内地开设了第一批自营店面后，也开始加快中国电商渠道的布局。而产品方面也有往适合亚洲消费者的方向设计，在维密的奢侈大秀上我们也能看到越来越多的亚洲面孔。

但随着中国的奢侈品牌逐渐被世界时尚圈认可，亚洲消费者对时尚及品牌有了自己的体会，不再盲目追求品牌效应，中国消费潜力的巨大蛋糕，并不是想象中那么容易就被分食。

而维密在创建之初对于自身的定位，也大大减少了消费的群体。维密品牌在建立之初就不想进入时尚界走人手必备款路线，在后来的发展也是往“内衣奢侈之最”的皇者之冠去的。

现在想通过和时尚品牌Balmain进行联名，重新解读“土豪”的形象，洗刷掉“老化”“买不起”的消费者内心对维密的定位并不是那么容易。

对于维密来说，Balmain的时尚价值当然可以增加维密品牌的新潮程度，但是对于消费者来说，他们并不会因为一次合作就把维密看做一个位于时尚前沿人手皆可的时髦品牌。

虽然与Balmain的联名可以加大品牌效应，但维密要想能从经营上得到改善，重振往日鼎盛，还得另找出路。

来源：国际时尚汇